一、前言

在當(dāng)今物質(zhì)越來(lái)越充足的社會(huì)條件下，人們開(kāi)始對(duì)生活的要求也越來(lái)越精細(xì)。現(xiàn)代社會(huì)不僅僅只有女性需要化妝品，男性也同樣需要。因此，越來(lái)越多的商家開(kāi)始不停的對(duì)現(xiàn)代化妝品系列設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。面對(duì)越來(lái)越多的同類護(hù)膚品的產(chǎn)生能分辨的不僅僅是品牌和質(zhì)量，還有一個(gè)最重要的就是產(chǎn)品的包裝。而一個(gè)好的化妝品不僅僅是滿足產(chǎn)品的需求更重要的是滿足消費(fèi)者的心理需求，因此，現(xiàn)代化妝品的發(fā)展越來(lái)越龐大，各類商家之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。由于這些原因各類商家只有靠著各自不同的消費(fèi)方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。因此，在當(dāng)今的社會(huì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品有著極大的影響。一件好的現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)也是對(duì)商品價(jià)值與檔次的體現(xiàn)。現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計(jì)要滿足一些基本的要求比如：包裝的二次利用性，包裝的環(huán)保性等。

二、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

1、色彩

一件能夠引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的現(xiàn)代化妝品的包裝就需要通過(guò)商品的文、圖、色以及造型來(lái)加深人們的印象。不同的商品要用不同的元素來(lái)包裝，比如說(shuō)在給口紅進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)包裝時(shí)，包裝的主要顏色應(yīng)該由口紅自身的顏色為主，這樣既可以傳達(dá)信息又吸引消費(fèi)者注意，在男性與女性的化妝品包裝中最明顯的區(qū)分就是色彩，男性的化妝品多數(shù)是深色系來(lái)包裝，而女性化妝品的包裝則是多數(shù)用非常亮麗的顏色來(lái)裝飾。因?yàn)樵谏唐返陌b中顏色給人帶來(lái)的沖擊力最強(qiáng)，商品包裝中所運(yùn)用的色彩會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)誘想。因此，運(yùn)用色彩這既是人們的主觀影響又是人們的客觀影響。

2、造型

同樣像色彩的運(yùn)用一樣包裝的造型同樣吸引著消費(fèi)者的眼球與購(gòu)買欲望，一個(gè)獨(dú)特的造型在玲瑯滿目的商品中同樣會(huì)非常的引人注目。造型的獨(dú)特會(huì)吸引人們的注意，注意是人的認(rèn)識(shí)過(guò)程中的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)識(shí)事物的指向和集中。通過(guò)對(duì)現(xiàn)代化妝品的包裝研究表明通過(guò)視覺(jué)剌激能夠加深入們對(duì)事物的印象從而引起人們的注意。因此，通過(guò)對(duì)化妝品的獨(dú)特包裝造型的吸引購(gòu)買者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

3、包裝的材質(zhì)

包裝的材質(zhì)在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中同樣充當(dāng)著一個(gè)非常重要的元素。材質(zhì)可以非常明確的體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值檔次，也可以區(qū)分不同類型的商品。現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的是玻璃瓶裝的化妝產(chǎn)品，玻璃具有耐熱性，透明蝕，化學(xué)穩(wěn)定性，阻隔優(yōu)良性，可以制造出各種不同形狀大小的器皿，并且具有回收性。因此玻璃在化妝品的包裝中有著很高的出場(chǎng)率，還有金屬材質(zhì)的包裝興起，等等。

三、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)對(duì)現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)的影響

有的消費(fèi)者他們會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)喜歡而買下商品。在這種情感消費(fèi)人群中現(xiàn)代護(hù)膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)起到了很大的一部分作用。這類消費(fèi)群體會(huì)促進(jìn)現(xiàn)代護(hù)膚產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)變得更加完美和新穎。企業(yè)為了提高利潤(rùn)就要不斷的生產(chǎn)新產(chǎn)品，利用新型的現(xiàn)代護(hù)膚產(chǎn)品的包裝吸引消費(fèi)者的注意，這也是近年來(lái)現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越吸引人們的眼球的原因，而我國(guó)是世界上化妝品消費(fèi)大圈排名第八，由此可見(jiàn)在中國(guó)化妝品的流通是多么的龐大。并且，現(xiàn)在流行將化妝品作為禮物來(lái)贈(zèng)送，正是考慮到這點(diǎn)許多廠家都會(huì)將化妝品的包裝傲的越來(lái)越精致華麗，讓消費(fèi)者一眼就看中這件商品的包裝而購(gòu)買它。

四、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)對(duì)現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展

1、人性化

最能體現(xiàn)現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計(jì)之一的就是人性化了，因?yàn)橛性S多的化妝產(chǎn)品需要人們隨身攜帶，如果由于包裝的不夠牢靠而使得化妝品撒的全身都是，這會(huì)是一件非常令人頭疼的事情。因此，商家考慮到這些原因后，在包裝上有了許多的改變，也許這些小改變?cè)谄綍r(shí)不會(huì)被人們所注意。但是正是由于這些人性化的改進(jìn)使得現(xiàn)代化妝品包裝得以變得日益完美。例如，現(xiàn)在的唇彩是水狀的，如果蓋子沒(méi)有扭緊，不管放在哪里都容易發(fā)生側(cè)漏，而現(xiàn)在的唇彩包裝會(huì)在出口處堵上一片塑料膜并且在中間劃上一個(gè)卡字架的開(kāi)口，這片塑料膜不僅不影響正常的使用還能在蓋子沒(méi)有蓋緊的銷況下堵住里面的唇彩，使得唇彩不會(huì)流出來(lái)等等一些貼心的設(shè)計(jì)，這些都體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的人性化。

2、環(huán)保性

包裝的環(huán)保性，由于大部分包裝只有為了達(dá)到美觀和傳達(dá)信息等等一些基本的功能，而忽略了一個(gè)相當(dāng)吸引消費(fèi)者的功能就是包裝的環(huán)保。比如說(shuō)現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)里的一些代表例如化妝棉，現(xiàn)在實(shí)的化妝棉都是包裝在一個(gè)塑料盒子里，而這個(gè)盒子可以等化妝棉用完后裝一些零碎的小東西等等。這些人性化的二次利用包裝完全可以吸引許多消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買。