一、前言

在當今物質越來越充足的社會條件下，人們開始對生活的要求也越來越精細。現代社會不僅僅只有女性需要化妝品，男性也同樣需要。因此，越來越多的商家開始不停的對現代化妝品系列設計開發新的產品。面對越來越多的同類護膚品的產生能分辨的不僅僅是品牌和質量，還有一個最重要的就是產品的包裝。而一個好的化妝品不僅僅是滿足產品的需求更重要的是滿足消費者的心理需求，因此，現代化妝品的發展越來越龐大，各類商家之間的競爭越來越激烈。由于這些原因各類商家只有靠著各自不同的消費方式來吸引消費者的注意。因此，在當今的社會包裝設計對產品有著極大的影響。一件好的現代化妝品包裝設計也是對商品價值與檔次的體現。現代化妝品的包裝設計要滿足一些基本的要求比如：包裝的二次利用性，包裝的環保性等。

二、消費者的購買動機

1、色彩

一件能夠引起消費者購買欲望的現代化妝品的包裝就需要通過商品的文、圖、色以及造型來加深人們的印象。不同的商品要用不同的元素來包裝，比如說在給口紅進行現代設計包裝時，包裝的主要顏色應該由口紅自身的顏色為主，這樣既可以傳達信息又吸引消費者注意，在男性與女性的化妝品包裝中最明顯的區分就是色彩，男性的化妝品多數是深色系來包裝，而女性化妝品的包裝則是多數用非常亮麗的顏色來裝飾。因為在商品的包裝中顏色給人帶來的沖擊力最強，商品包裝中所運用的色彩會給消費者帶來誘想。因此，運用色彩這既是人們的主觀影響又是人們的客觀影響。

2、造型

同樣像色彩的運用一樣包裝的造型同樣吸引著消費者的眼球與購買欲望，一個獨特的造型在玲瑯滿目的商品中同樣會非常的引人注目。造型的獨特會吸引人們的注意，注意是人的認識過程中的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。通過對現代化妝品的包裝研究表明通過視覺剌激能夠加深入們對事物的印象從而引起人們的注意。因此，通過對化妝品的獨特包裝造型的吸引購買者的購買動機。

3、包裝的材質

包裝的材質在化妝品的包裝設計中同樣充當著一個非常重要的元素。材質可以非常明確的體現產品的價值檔次，也可以區分不同類型的商品。現在市面上常見的是玻璃瓶裝的化妝產品，玻璃具有耐熱性，透明蝕，化學穩定性，阻隔優良性，可以制造出各種不同形狀大小的器皿，并且具有回收性。因此玻璃在化妝品的包裝中有著很高的出場率，還有金屬材質的包裝興起，等等。

三、消費者的購買動對現代化妝品包裝設計的影響

有的消費者他們會因為一時喜歡而買下商品。在這種情感消費人群中現代護膚產品的包裝設計起到了很大的一部分作用。這類消費群體會促進現代護膚產品包裝的設計變得更加完美和新穎。企業為了提高利潤就要不斷的生產新產品，利用新型的現代護膚產品的包裝吸引消費者的注意，這也是近年來現代化妝品的包裝設計越來越吸引人們的眼球的原因，而我國是世界上化妝品消費大圈排名第八，由此可見在中國化妝品的流通是多么的龐大。并且，現在流行將化妝品作為禮物來贈送，正是考慮到這點許多廠家都會將化妝品的包裝傲的越來越精致華麗，讓消費者一眼就看中這件商品的包裝而購買它。

四、消費者的購買動機對現代化妝品包裝的發展

1、人性化

最能體現現代化妝品的包裝設計之一的就是人性化了，因為有許多的化妝產品需要人們隨身攜帶，如果由于包裝的不夠牢靠而使得化妝品撒的全身都是，這會是一件非常令人頭疼的事情。因此，商家考慮到這些原因后，在包裝上有了許多的改變，也許這些小改變在平時不會被人們所注意。但是正是由于這些人性化的改進使得現代化妝品包裝得以變得日益完美。例如，現在的唇彩是水狀的，如果蓋子沒有扭緊，不管放在哪里都容易發生側漏，而現在的唇彩包裝會在出口處堵上一片塑料膜并且在中間劃上一個卡字架的開口，這片塑料膜不僅不影響正常的使用還能在蓋子沒有蓋緊的銷況下堵住里面的唇彩，使得唇彩不會流出來等等一些貼心的設計，這些都體現了設計的人性化。

2、環保性

包裝的環保性，由于大部分包裝只有為了達到美觀和傳達信息等等一些基本的功能，而忽略了一個相當吸引消費者的功能就是包裝的環保。比如說現代化妝品包裝設計里的一些代表例如化妝棉，現在實的化妝棉都是包裝在一個塑料盒子里，而這個盒子可以等化妝棉用完后裝一些零碎的小東西等等。這些人性化的二次利用包裝完全可以吸引許多消費者的關注與購買。