近日，日本美妝巨頭高絲（Kose）宣布，與日本創業公司MNGATA達成合作，后者旗下品牌SminkArt能夠以廢棄彩妝為原料，生產制作繪畫用品。

雙方表示，本次合作符合雙方的可持續發展愿景。MNGATA旨在提供實用和美觀并存的產品與服務，實現經濟及環保層面的可持續發展，因此選定廢棄彩妝，希望能讓其有全新的價值。

落實可持續發展話題在美妝行業已不計其數，化妝品的可持續理念已發展成為全球的潮流。東風刮起的可持續美妝理念，我們又該如何理解它呢?

可持續發展(Sustainable Development)指的是經濟、社會、科學和自然環境保護協調發展。1987年世界環境與發展委員會在《我們共同的未來》報告中第一次闡述了可持續發展的概念，得到了國際社會的廣泛共識。可持續化妝品就是將可持續發展理念融入品牌中，不僅限于化妝品包裝可持續、原料安全等方面，美妝產業綠色可持續已拓展至整個化妝品行業的產業鏈。

“美”的更深層含義

在綠色可持續理念的推動下，“美”被賦予了更深層的含義。隨著經濟的發展，消費者的可持續意識也在不斷提高。數據顯示，80%的消費者愿意為承諾可持續發展的品牌支付更多的金錢。41.9%的年輕一代消費者對品牌的看法會很大程度受到社會責任的影響。

綠色可持續發展方向迎合了消費者綠色可持續的消費理念，也是化妝品企業在社會發展中有責任感、正能量的體現。人們環保意識逐漸提高的現在，品牌也在逐步做出改變。打造綠色可持續美妝已不僅僅是一聲口號，更是成為了許多品牌的核心賣點。

資生堂SHISEIDO -美力創新讓世界更好

日本美妝個護巨頭資生堂集團（SHISEIDO）推出用植物基可降解材料包裝的彩妝產品，包裝物由植物來源的生物聚合物 制成，經認證可在海水、土壤等環境中自然分解。（在30℃海水中，6個月內生物降解率至少為90%。）

資生堂于2020年11月1日在核心品牌SHISEIDO東京旗艦店SHISEIDO GLOBAL FLAGSHIP STORE限量發售采用環保包裝的唇彩盤，采用來自日本 Kanaka 研發的可降解聚合物 PHBH，資生堂亦是全球使用該專利材料的美妝集團。

理膚泉La Roche-Posay -減少碳足跡

2019年10月，歐萊雅與全球領先的美容產品包裝公司Albéa宣布建立國際合作關系，這款新型軟管代表了世界化妝品包裝的重大突破，因為與傳統軟管相比，它減少了45%的塑料用量。這項創新是La Roche-Posay大幅減少產品中塑料使用量的行動計劃的一部分。目標是到2025年實現70%的回收塑料。 為了評估這些管材對環境的影響，La Roche-Posay與其合作伙伴Albéa一起進行了初步的生命周期分析。結果非常令人鼓舞，這些新型200ml Anthelios軟管是同類產品中碳足跡更低的軟管。

悅詩風吟innisfree -悅享美肌 凈塑地球

悅詩風吟自2003年起每年開展“空瓶回收活動”，回收利用23萬個空瓶，并于2017年6月在首爾鐘路區昭格洞開設升級再造（Upcycling）店鋪“空瓶空間”?！翱掌靠臻g”以“重新裝回美麗”為設計理念，把曾經裝有讓皮膚美麗之原料的空瓶重新再生為裝修材料，并在70%的店鋪空間投入使用。同時店鋪內的家具和其他裝飾品也使用空瓶，增添了環境友好型價值。店鋪里還有空瓶破碎機，讓顧客體驗空瓶升級再造的過程；在屏幕上實時顯示空瓶累計回收數量，讓人們親身感受資源的良性循環。

綠色產品正發酵

對于品牌來說,每一種秉持著不同風格的設計理念，背后都有其多樣的深意去引導消費者的選擇。目前，美妝行業對“可持續”的探索越發多樣， 可持續理念也愈發深入人心。越來越多的人開始通過日常的美妝消費來表達自己的“環保覺悟”。那么在一開始，美妝市場又是如何“覺悟”走向可持續道路的?

回溯到3000年前的殷商時代，傳統的中醫草藥美容已經開始流傳，使用的化妝品—“胭脂”就是以燕地所產的紅蘭花葉，搗成汁、凝做脂，用以飾面。

1000年后的春秋戰國，人們用樹皮草根美容，開始使用天然的動植物油脂對皮膚做單純的物理防護。

到了唐宋時期，用珍珠磨成粉的美容方式開始流行，一直延續到清朝末期。

隨著科學和文明的進步，工業時代以油和水乳化技術為基礎的化妝品在18世紀至19世紀歐洲工業革命后得到空前的發展，以鉛為代表的化妝品原料得到廣泛應用。這一類型原料的廣泛利用，不僅嚴重危害了皮膚的健康，對環境也造成了不可磨滅的傷害。

上世紀60年代末，人們開始關注環境問題，1972年6月5日聯合國召開了《人類環境會議》，提出了“人類環境”的概念，這場會議成為環境時代的最重要的里程碑。1987年世界環境與發展委員會向聯合國提交了一份題為《我們共同的未來》的報告。”可持續發展”的思想就像狂飆一樣席卷全球，人民開始意識到大部分的美妝產品對環境都有很大的污染。

可持續美妝開始萌芽，各大品牌紛紛從減少過度塑料包裝、動物產品配方及運輸浪費生產等各個鏈條中為可持續生態做出切實努力，一種內外兼容的可持續發展通路正通過一個個品牌的探索構建生態鏈條。

以巴黎歐萊雅為例，歐萊雅集團一直以來將可持續發展放在重中之重，自2013年集團提出“美麗，與眾共享”計劃，清晰闡明“可持續發展承諾2020目標”以來，歐萊雅在中國就積極響應并不斷加速可持續發展的進程。一批批“可持續美妝”品牌背后背負著整個社會對生態環境保護及可持續環保形態的責任與使命，建立起以環保綠色為基礎的可持續風潮。

“可持續”的理念是固定的，同時又是“流動的“，由內至產品研發，由外到包裝美學直至上下游供應鏈傳遞都在激發美妝行業的可持續洞察與思考，在挑戰中獲取未來發展的啟發與創作，內外包容的“可持續美妝理念”正在等待更多被挖掘與推動。

《化妝品監督管理條例》的出臺和實施，進一步規范化妝品可持續市場，推動企業不斷提升產品質量安全水平，為營造更健康良好的營商環境提供政策沃土與管理支撐，法規將成為進一步推動可持續發展的強大動力。可持續發展已經不再是‘一個趨勢’，而是現實。伴隨著“可持續”理念對新一代消費者價值觀的滲入，“自然”“純凈”“可持續”的特點為美妝產品帶來了獨特的價值?；瘖y品行業正朝著綠色經濟的方向發展，在整個價值鏈中尋找蓬勃生機。