近日，日本美妝巨頭高絲（Kose）宣布，與日本創(chuàng)業(yè)公司MNGATA達成合作，后者旗下品牌SminkArt能夠以廢棄彩妝為原料，生產制作繪畫用品。

雙方表示，本次合作符合雙方的可持續(xù)發(fā)展愿景。MNGATA旨在提供實用和美觀并存的產品與服務，實現(xiàn)經濟及環(huán)保層面的可持續(xù)發(fā)展，因此選定廢棄彩妝，希望能讓其有全新的價值。

落實可持續(xù)發(fā)展話題在美妝行業(yè)已不計其數，化妝品的可持續(xù)理念已發(fā)展成為全球的潮流。東風刮起的可持續(xù)美妝理念，我們又該如何理解它呢?

可持續(xù)發(fā)展(Sustainable Development)指的是經濟、社會、科學和自然環(huán)境保護協(xié)調發(fā)展。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》報告中第一次闡述了可持續(xù)發(fā)展的概念，得到了國際社會的廣泛共識。可持續(xù)化妝品就是將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌中，不僅限于化妝品包裝可持續(xù)、原料安全等方面，美妝產業(yè)綠色可持續(xù)已拓展至整個化妝品行業(yè)的產業(yè)鏈。

“美”的更深層含義

在綠色可持續(xù)理念的推動下，“美”被賦予了更深層的含義。隨著經濟的發(fā)展，消費者的可持續(xù)意識也在不斷提高。數據顯示，80%的消費者愿意為承諾可持續(xù)發(fā)展的品牌支付更多的金錢。41.9%的年輕一代消費者對品牌的看法會很大程度受到社會責任的影響。

綠色可持續(xù)發(fā)展方向迎合了消費者綠色可持續(xù)的消費理念，也是化妝品企業(yè)在社會發(fā)展中有責任感、正能量的體現(xiàn)。人們環(huán)保意識逐漸提高的現(xiàn)在，品牌也在逐步做出改變。打造綠色可持續(xù)美妝已不僅僅是一聲口號，更是成為了許多品牌的核心賣點。

資生堂SHISEIDO -美力創(chuàng)新讓世界更好

日本美妝個護巨頭資生堂集團（SHISEIDO）推出用植物基可降解材料包裝的彩妝產品，包裝物由植物來源的生物聚合物 制成，經認證可在海水、土壤等環(huán)境中自然分解。（在30℃海水中，6個月內生物降解率至少為90%。）

資生堂于2020年11月1日在核心品牌SHISEIDO東京旗艦店SHISEIDO GLOBAL FLAGSHIP STORE限量發(fā)售采用環(huán)保包裝的唇彩盤，采用來自日本 Kanaka 研發(fā)的可降解聚合物 PHBH，資生堂亦是全球使用該專利材料的美妝集團。

理膚泉La Roche-Posay -減少碳足跡

2019年10月，歐萊雅與全球領先的美容產品包裝公司Albéa宣布建立國際合作關系，這款新型軟管代表了世界化妝品包裝的重大突破，因為與傳統(tǒng)軟管相比，它減少了45%的塑料用量。這項創(chuàng)新是La Roche-Posay大幅減少產品中塑料使用量的行動計劃的一部分。目標是到2025年實現(xiàn)70%的回收塑料。 為了評估這些管材對環(huán)境的影響，La Roche-Posay與其合作伙伴Albéa一起進行了初步的生命周期分析。結果非常令人鼓舞，這些新型200ml Anthelios軟管是同類產品中碳足跡更低的軟管。

悅詩風吟innisfree -悅享美肌 凈塑地球

悅詩風吟自2003年起每年開展“空瓶回收活動”，回收利用23萬個空瓶，并于2017年6月在首爾鐘路區(qū)昭格洞開設升級再造（Upcycling）店鋪“空瓶空間”。“空瓶空間”以“重新裝回美麗”為設計理念，把曾經裝有讓皮膚美麗之原料的空瓶重新再生為裝修材料，并在70%的店鋪空間投入使用。同時店鋪內的家具和其他裝飾品也使用空瓶，增添了環(huán)境友好型價值。店鋪里還有空瓶破碎機，讓顧客體驗空瓶升級再造的過程；在屏幕上實時顯示空瓶累計回收數量，讓人們親身感受資源的良性循環(huán)。

綠色產品正發(fā)酵

對于品牌來說,每一種秉持著不同風格的設計理念，背后都有其多樣的深意去引導消費者的選擇。目前，美妝行業(yè)對“可持續(xù)”的探索越發(fā)多樣， 可持續(xù)理念也愈發(fā)深入人心。越來越多的人開始通過日常的美妝消費來表達自己的“環(huán)保覺悟”。那么在一開始，美妝市場又是如何“覺悟”走向可持續(xù)道路的?

回溯到3000年前的殷商時代，傳統(tǒng)的中醫(yī)草藥美容已經開始流傳，使用的化妝品—“胭脂”就是以燕地所產的紅蘭花葉，搗成汁、凝做脂，用以飾面。

1000年后的春秋戰(zhàn)國，人們用樹皮草根美容，開始使用天然的動植物油脂對皮膚做單純的物理防護。

到了唐宋時期，用珍珠磨成粉的美容方式開始流行，一直延續(xù)到清朝末期。

隨著科學和文明的進步，工業(yè)時代以油和水乳化技術為基礎的化妝品在18世紀至19世紀歐洲工業(yè)革命后得到空前的發(fā)展，以鉛為代表的化妝品原料得到廣泛應用。這一類型原料的廣泛利用，不僅嚴重危害了皮膚的健康，對環(huán)境也造成了不可磨滅的傷害。

上世紀60年代末，人們開始關注環(huán)境問題，1972年6月5日聯(lián)合國召開了《人類環(huán)境會議》，提出了“人類環(huán)境”的概念，這場會議成為環(huán)境時代的最重要的里程碑。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會向聯(lián)合國提交了一份題為《我們共同的未來》的報告。”可持續(xù)發(fā)展”的思想就像狂飆一樣席卷全球，人民開始意識到大部分的美妝產品對環(huán)境都有很大的污染。

可持續(xù)美妝開始萌芽，各大品牌紛紛從減少過度塑料包裝、動物產品配方及運輸浪費生產等各個鏈條中為可持續(xù)生態(tài)做出切實努力，一種內外兼容的可持續(xù)發(fā)展通路正通過一個個品牌的探索構建生態(tài)鏈條。

以巴黎歐萊雅為例，歐萊雅集團一直以來將可持續(xù)發(fā)展放在重中之重，自2013年集團提出“美麗，與眾共享”計劃，清晰闡明“可持續(xù)發(fā)展承諾2020目標”以來，歐萊雅在中國就積極響應并不斷加速可持續(xù)發(fā)展的進程。一批批“可持續(xù)美妝”品牌背后背負著整個社會對生態(tài)環(huán)境保護及可持續(xù)環(huán)保形態(tài)的責任與使命，建立起以環(huán)保綠色為基礎的可持續(xù)風潮。

“可持續(xù)”的理念是固定的，同時又是“流動的“，由內至產品研發(fā)，由外到包裝美學直至上下游供應鏈傳遞都在激發(fā)美妝行業(yè)的可持續(xù)洞察與思考，在挑戰(zhàn)中獲取未來發(fā)展的啟發(fā)與創(chuàng)作，內外包容的“可持續(xù)美妝理念”正在等待更多被挖掘與推動。

《化妝品監(jiān)督管理條例》的出臺和實施，進一步規(guī)范化妝品可持續(xù)市場，推動企業(yè)不斷提升產品質量安全水平，為營造更健康良好的營商環(huán)境提供政策沃土與管理支撐，法規(guī)將成為進一步推動可持續(xù)發(fā)展的強大動力。可持續(xù)發(fā)展已經不再是‘一個趨勢’，而是現(xiàn)實。伴隨著“可持續(xù)”理念對新一代消費者價值觀的滲入，“自然”“純凈”“可持續(xù)”的特點為美妝產品帶來了獨特的價值。化妝品行業(yè)正朝著綠色經濟的方向發(fā)展，在整個價值鏈中尋找蓬勃生機。