隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾對(duì)于藝術(shù)的審美需求愈加向異質(zhì)化傾向發(fā)展。工業(yè)革命帶來(lái)了生產(chǎn)和生活方式上的巨大變革，側(cè)面推動(dòng)了大眾審美趣味的變化。高樓林立的鋼鐵森林當(dāng)中，繁忙的生活讓人無(wú)暇品味更加細(xì)致和繁復(fù)的裝飾藝術(shù)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的扁平化設(shè)計(jì)之美開(kāi)始逐漸成為大眾青睞的藝術(shù)表現(xiàn)形式。上海化妝品包裝瓶廠家

一、扁平化設(shè)計(jì)理念概述

扁平化的提出由來(lái)已久。其最初萌芽于現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制當(dāng)中，以上層行政管理的減少與緊湊干練的組織結(jié)構(gòu)為主要特點(diǎn)。時(shí)代的推移與技術(shù)的變革，催動(dòng)扁平化理念進(jìn)入到設(shè)計(jì)領(lǐng)域。扁平化理念在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展可以追溯到二戰(zhàn)后的極簡(jiǎn)主義。極簡(jiǎn)主義提倡對(duì)物本身的呈現(xiàn)，力求摒棄過(guò)度的設(shè)計(jì)與繁復(fù)的裝飾，企圖消弭設(shè)計(jì)者的主觀意識(shí)。其倡導(dǎo)的簡(jiǎn)單幾何圖形與簡(jiǎn)約的色彩、圖案構(gòu)建，成為扁平化設(shè)計(jì)的元素根基。同樣為扁平化理念進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供支撐的還有瑞士國(guó)際平面主義，其倡導(dǎo)的簡(jiǎn)單、容易識(shí)別的設(shè)計(jì)理念至今仍然指導(dǎo)著扁平化設(shè)計(jì)的發(fā)展。同時(shí)其創(chuàng)造性地將數(shù)字網(wǎng)格結(jié)構(gòu)融入到設(shè)計(jì)布局當(dāng)中，利用理性的科學(xué)觀念突出設(shè)計(jì)作品的功能性，使設(shè)計(jì)成果更具秩序性，并迎合了當(dāng)前移動(dòng)終端的屏幕顯示的實(shí)際需求。瑞士國(guó)際平面主義提出的無(wú)飾線字體，為扁平化字體設(shè)計(jì)提供了豐富的靈感，是扁平化設(shè)計(jì)中最常選用的字體形式。上海化妝品包裝瓶廠家

在較為成熟的藝術(shù)思潮和理論的支撐下，扁平化理論在藝術(shù)領(lǐng)域牢牢站穩(wěn)腳跟，并形成了一整套較為完整的理論和實(shí)踐體系。然而扁平化設(shè)計(jì)的真正繁榮，是其在數(shù)字化設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用。早在2008年，谷歌率先對(duì)扁平化設(shè)計(jì)定義，由此確立了扁平化設(shè)計(jì)摒棄冗余裝飾效果，尤其是摒棄紋理、漸變以及3D等設(shè)計(jì)元素，從而凸顯信息本身的主要設(shè)計(jì)宗旨。2010年，微軟陸續(xù)推出的計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)中，大膽地采用了扁平化設(shè)計(jì)理念，使其逐漸滲入到每家每戶的生活當(dāng)中。直到2013年蘋(píng)果IOS7系統(tǒng)的發(fā)布，徹底將扁平化設(shè)計(jì)的風(fēng)潮推向頂峰，越來(lái)越多的大眾開(kāi)始了解并追捧扁平化設(shè)計(jì)理念。扁平化設(shè)計(jì)也逐漸從數(shù)字化設(shè)計(jì)當(dāng)中走出來(lái)，出現(xiàn)在更多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)作品中。上海化妝品包裝瓶廠家

二、包裝設(shè)計(jì)發(fā)展需求

包裝設(shè)計(jì)是指在基本美學(xué)原則的指導(dǎo)下，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)主題，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其中包括包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及裝潢設(shè)計(jì)等具體門(mén)類。包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性較強(qiáng)的交叉學(xué)科，設(shè)計(jì)作品不僅需要起到保護(hù)產(chǎn)品、宣傳信息的作用，還應(yīng)當(dāng)能夠順應(yīng)受眾的審美心理。

文藝復(fù)興后，各種藝術(shù)風(fēng)格與思潮如百花齊放般蓬勃發(fā)展，大眾的審美需求不斷提升。繁忙的生活節(jié)奏與充斥在各個(gè)角落鋪天蓋地的信息爆炸，都推動(dòng)大眾愈加青睞更為簡(jiǎn)約、精煉的設(shè)計(jì)形態(tài)，使設(shè)計(jì)回歸到信息本身。扁平化設(shè)計(jì)理念的興起與這種審美傾向的變化不無(wú)關(guān)系。良好的包裝設(shè)計(jì)既能夠在流通過(guò)程中保護(hù)商品，又能夠快捷地向受眾傳遞商品信息、促進(jìn)商品與受眾之間的溝通和交流，并以設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)促進(jìn)商品的銷售。因而，包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)當(dāng)以大眾的審美趣味為需求導(dǎo)向，順應(yīng)大眾對(duì)設(shè)計(jì)的視覺(jué)要求。由于扁平化的這種圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)，其最先在數(shù)字設(shè)計(jì)中開(kāi)始流行。有秩序的排版方式和矢量圖形的使用，都極大地迎合了當(dāng)時(shí)受技術(shù)限制難以完好呈現(xiàn)具象、立體圖形的智能終端屏幕。而在扁平化理念與數(shù)字設(shè)計(jì)相結(jié)合的過(guò)程中，扁平化設(shè)計(jì)也開(kāi)始愈加呈現(xiàn)出更為具體的特點(diǎn)，即去除3D立體效果、去除過(guò)度的陰影和紋理等。這種圖形設(shè)計(jì)形式，使扁平化設(shè)計(jì)看起來(lái)更加清晰和易懂，極大地減少了受眾對(duì)于設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知障礙。上海化妝品包裝瓶廠家

因而，將扁平化設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，也應(yīng)當(dāng)適度遵循扁平化的這些特點(diǎn)，在尊重其基本設(shè)計(jì)宗旨的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和主題進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。一方面，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中沒(méi)有智能終端屏幕的技術(shù)局限性，對(duì)于3D、陰影等設(shè)計(jì)元素的呈現(xiàn)也更加完整；另一方面，隨著藝術(shù)的發(fā)展，扁平化設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新，同時(shí)智能終端屏幕技術(shù)的突破，也推動(dòng)了扁平化設(shè)計(jì)中開(kāi)始出現(xiàn)斜陰影、簡(jiǎn)約3D等效果，這些新變化、新潮流都可以大膽地引入到包裝設(shè)計(jì)中。將扁平化設(shè)計(jì)理念融入到包裝設(shè)計(jì)中，一方面能夠積極適應(yīng)當(dāng)前設(shè)計(jì)潮流，在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，極大發(fā)揮包裝對(duì)于銷售的促進(jìn)作用，使受眾在琳瑯滿目的商品、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中能夠迅速由包裝接受商品的基本信息、受眾定位乃至產(chǎn)品檔次，從而迅速確定購(gòu)買(mǎi)意向。上海化妝品包裝瓶廠家

三、扁平化設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）圖形設(shè)計(jì)

扁平化設(shè)計(jì)理念中講求使用更為簡(jiǎn)練的簡(jiǎn)單矢量幾何圖形或抽象圖形，以達(dá)到簡(jiǎn)約視覺(jué)效果、突出信息本身的目的。將扁平設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到包裝圖形設(shè)計(jì)中，一方面應(yīng)當(dāng)充分尊重設(shè)計(jì)的主題，在產(chǎn)品營(yíng)銷理念，針對(duì)人群、市場(chǎng)環(huán)境等因素的共同指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)更加合理的扁平化包裝作品；另一方面，在遵循基本扁平化設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，也需要充分考慮到包裝設(shè)計(jì)的特殊性，既要實(shí)現(xiàn)包裝保護(hù)產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品的功能，又要保障包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和審美性，使之能夠符合消費(fèi)市場(chǎng)大眾的審美趣味。上海化妝品包裝瓶廠家

以某商品的扁平化包裝圖形設(shè)計(jì)為例，其圖形設(shè)計(jì)基本遵循扁平化設(shè)計(jì)的宗旨。簡(jiǎn)單的矢量幾何形狀經(jīng)過(guò)一定算法構(gòu)成了太陽(yáng)、云朵、樹(shù)木、人物與山巒。平面化的視覺(jué)效果并沒(méi)有使整個(gè)畫(huà)面顯得單調(diào)乏味，反而平添簡(jiǎn)約清爽的觀感。圖案所描繪的是一幅山巒在側(cè)、江水奔流的宏大場(chǎng)景，摒棄了冗余的復(fù)雜裝飾和陰影效果，畫(huà)面仍然具有透視的效果而不顯雜亂。扁平化設(shè)計(jì)理念在這個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使其更具有視覺(jué)沖擊力，同時(shí)傳遞出簡(jiǎn)單、清晰的信息和內(nèi)容，使受眾能夠快速了解包裝設(shè)計(jì)的主題與產(chǎn)品信息，從而極大減少了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通障礙。上海化妝品包裝瓶廠家

（二）色彩考量

色彩是表現(xiàn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與藝術(shù)情調(diào)最鮮明的元素。扁平化設(shè)計(jì)理念中對(duì)色彩的使用通常大膽而明艷，通過(guò)純度較高的高明度色彩，構(gòu)建更具視覺(jué)感染力的畫(huà)面效果。包裝設(shè)計(jì)的主要功能在于對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)和宣傳。隨著商品經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，市場(chǎng)中琳瑯滿目的同質(zhì)同類商品愈加繁多，如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)迅速抓住受眾眼球，使之能夠?qū)Ξa(chǎn)品快速了解、并以設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)產(chǎn)生情感共鳴，已經(jīng)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。好的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩的加持，在扁平化色彩設(shè)計(jì)的助益下，能夠使產(chǎn)品包裝更加符合受眾審美期待，充分滿足消費(fèi)者的審美需求，從而實(shí)現(xiàn)宣傳和標(biāo)識(shí)商品的功能價(jià)值。上海化妝品包裝瓶廠家

將扁平化設(shè)計(jì)理念融入到包裝設(shè)計(jì)中，色彩方面應(yīng)當(dāng)充分汲取扁平化設(shè)計(jì)的主要特色，通過(guò)高飽和度的紅、黃、藍(lán)等色，鮮明的明暗、色差對(duì)比，凸顯主要畫(huà)面內(nèi)容。例如黃色與藍(lán)色形成對(duì)比色，使兩種色彩更加奪目；高純度的明艷色彩與灰白等色搭配，使畫(huà)面中心與背景形成強(qiáng)烈對(duì)比。同時(shí)，在扁平化設(shè)計(jì)理念中，由于大膽摒棄了立體3D效果，因而柔光、淡化和漸變的使用并不多見(jiàn)。在近幾年的扁平化設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新發(fā)展中，開(kāi)始有設(shè)計(jì)者將3D效果引入到扁平化設(shè)計(jì)作品中，完全拋棄了傳統(tǒng)的形式，通過(guò)色彩純度或明度的變化，利用色塊的堆疊，形成立體視覺(jué)效果。如主色采用黃色和藍(lán)色，黃、藍(lán)兩色為對(duì)比色，兩者搭配更加突出，并進(jìn)行明度、純度的調(diào)整，從而呈現(xiàn)出一種和諧的色彩效果。鮮艷的顏色、色塊的堆疊、對(duì)比色的運(yùn)用，這些都是扁平化設(shè)計(jì)理念的色彩宗旨，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種奪目而不喧鬧、豐富而不繁雜的效果，能夠迅速吸引受眾視線，達(dá)到宣傳產(chǎn)品信息和內(nèi)容的作用。上海化妝品包裝瓶廠家

（三）字體運(yùn)用

文字是對(duì)圖案的補(bǔ)充說(shuō)明。在包裝中，文字必不可少，通過(guò)文字信息的傳遞，受眾能夠進(jìn)一步了解產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。如何通過(guò)字體設(shè)計(jì)，使之更加符合包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，并能夠突破語(yǔ)言功能，兼具審美價(jià)值，這是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。對(duì)于文字的設(shè)計(jì)，扁平化設(shè)計(jì)中多采用無(wú)飾線字體，這種字體沒(méi)有過(guò)度的冗余裝飾，通過(guò)流暢的線條勾勒文字，回歸文字本身，凸顯了信息的內(nèi)容，同時(shí)與扁平化設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果相和諧。包裝設(shè)計(jì)中的文字包括產(chǎn)品的主要信息、廠家信息以及廣告語(yǔ)、標(biāo)題等，對(duì)于這些文字的字體設(shè)計(jì)既要有所區(qū)分，又要相互協(xié)調(diào)。上海化妝品包裝瓶廠家

一般情況下，由于包裝設(shè)計(jì)的特殊性以及扁平化設(shè)計(jì)理念的特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)盡量避免字跡不清、難以辨別的字體，尤其避免將這些字體應(yīng)用在介紹性、宣傳性的文字中，例如篆書(shū)、草書(shū)等；同時(shí)應(yīng)當(dāng)盡量采用大眾通用、能夠清晰辨別的字體，如雅黑、黑體等，這些字體的使用一方面順應(yīng)了扁平化設(shè)計(jì)中的色彩、圖形風(fēng)格，另一方面也能夠幫助受眾迅速識(shí)別信息內(nèi)容，減少識(shí)別障礙。上海化妝品包裝瓶廠家

結(jié)語(yǔ)

扁平化設(shè)計(jì)理念的興起，映射了當(dāng)前大眾新的審美趣味，這既是藝術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是技術(shù)進(jìn)步、時(shí)代變換的重要標(biāo)志。將扁平化設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，一方面順應(yīng)了大眾的審美需求，迎合消費(fèi)市場(chǎng)的藝術(shù)品位，能夠進(jìn)一步以包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)促進(jìn)商品的宣傳和銷售；另一方面，極大拓展了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，使之實(shí)現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的拓寬。

在扁平化設(shè)計(jì)理念融入到包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先應(yīng)當(dāng)注意對(duì)包裝設(shè)計(jì)特殊性的全面考量，扁平化設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)靈活變通；其次，及時(shí)關(guān)注扁平化設(shè)計(jì)的新發(fā)展、新動(dòng)向，保障其在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的時(shí)代性和現(xiàn)代感，充分滿足受眾的審美需求。對(duì)于扁平化理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其拓展維度非常廣泛，對(duì)于這一領(lǐng)域的研究既要充分汲取前人經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行數(shù)據(jù)和資料的分析，又要積極實(shí)踐，從設(shè)計(jì)實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分析經(jīng)驗(yàn)、獲得經(jīng)驗(yàn)，從而建立起更加切實(shí)可行的實(shí)踐模型。上海化妝品包裝瓶廠家