一、化妝品包裝概述

在化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場(chǎng)的歡迎。在中國(guó)加入WTO 以后，全球品牌經(jīng)營(yíng)成為了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有國(guó)際品牌豐富的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法，但中國(guó)民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80 年代譽(yù)滿全國(guó)、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來維持其微薄的銷量了。對(duì)面外來信息的介入、新技術(shù)的運(yùn)用、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個(gè)--爭(zhēng)奪每一個(gè)猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。

二、化妝品包裝設(shè)計(jì)的多樣化

化妝品尤其是女用化妝品，種類繁多。隨著化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各化妝品商家為擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額，更是費(fèi)盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫。

化妝品的功能和作用越來越細(xì)化，并且具有綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂；同時(shí)，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對(duì)化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類與包裝。化妝品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品、液體及乳液狀化妝品、膏狀化妝品等。

（一）固體化妝品的包裝。固體化妝品的種類相對(duì)較少，主要有眉筆、粉餅、各類唇膏等。這類化妝品的包裝較簡(jiǎn)單。

（二）固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品的包裝。這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀（粉狀）產(chǎn)品，常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒（多采用圓柱狀盒型）、玻璃瓶（廣口、小型）、金屬盒、塑料盒、塑料瓶（廣口、小型）、復(fù)合薄膜袋等。一般情況下，包裝容器要進(jìn)行精美的裝潢印刷，同時(shí)，在采用塑料和金屬容器包裝時(shí)，常常用印刷精美的紙盒與之相配合。

（三）液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝。在所有化妝品中，這類化妝品的種類和數(shù)量最多，包裝形式十分繁多，主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶（一般要經(jīng)過精美的裝潢印刷）；塑料袋的復(fù)合薄膜袋（常用于化妝品的經(jīng)濟(jì)袋或較低檔的化妝品的包裝）；各種造型和規(guī)格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機(jī)溶劑的化妝品的包裝，如指甲油、染發(fā)水、香水、爽膚水等的包裝）。對(duì)于上述這種包裝形式，有時(shí)還采用與彩印紙盒相配合的方式，與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。

（四）化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡(jiǎn)便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)，常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝。采用這種包裝形式的有發(fā)用摩絲、噴發(fā)膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等。

三、化妝品包裝防偽印刷技術(shù)

防偽包裝技術(shù)就是借助于包裝，防止商品在流通和轉(zhuǎn)移的過程中被人有意識(shí)竊換和假冒的技術(shù)與方法。日用化妝品與香煙、酒類商品相似，都屬于銷售量大、利潤(rùn)高的商品，以一瓶海飛絲洗發(fā)水為例，正品的批發(fā)價(jià)格在16 元左右，而假冒的批發(fā)價(jià)只是6 元，這么大的利潤(rùn)空間，就吸引了那些不法之徒鋌而走險(xiǎn)，生產(chǎn)假冒偽劣商品。據(jù)報(bào)道：日用化妝品是僅次于煙酒假冒程度最嚴(yán)重的產(chǎn)品。因此，如何對(duì)這些商品進(jìn)行防偽包裝，就顯得非常重要。

（一）承印材料防偽技術(shù)

近些年來，材料技術(shù)在和其他的一些技術(shù)結(jié)合后，在包裝防偽方面有了很大的發(fā)展。目前用于日用化妝品包裝的防偽材料主要有：防偽全息紙，金銀卡，金銀鐳射卡紙。

1. 防偽全息轉(zhuǎn)移紙

防偽全息轉(zhuǎn)移紙也稱為真空鍍鋁膜轉(zhuǎn)移紙，它將全息信息采用模壓工藝預(yù)先模壓在特定的膜上，并進(jìn)行真空鍍鋁，最后再將鍍鋁層轉(zhuǎn)移到紙張的表面。由于全息轉(zhuǎn)移紙理想的印刷適性，加上紙張上的全息圖具有顯著的防偽功能，因此在防偽包裝領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的作用。此外，全息轉(zhuǎn)移紙不含塑料薄膜，作為一種環(huán)保時(shí)尚的防偽包裝材料目前廣泛用于食品，藥品，日用化妝品，煙草等的外包裝。

2. 金銀卡、鐳射卡紙

金銀卡，鐳射卡紙均是鍍鋁卡紙。金銀卡紙也稱為金銀箔紙，是由帶涂料的鋁箔層（或噴鋁層或鍍鋁的PET 膜）和卡紙復(fù)合而成。紙張的表面平滑光亮，具有金屬光澤，主要用于煙盒、酒盒、化妝品盒的高檔包裝。鐳射卡紙也稱為激光彩虹卡紙，不僅圖像清晰亮麗，五彩斑斕，即使印上深色油墨也遮蓋不了彩虹效果，透底性非常好。由于金銀卡，鐳射卡紙價(jià)格較高，而且紙張表面的呈像也不同于一般性紙張，加上印刷后的特殊效果，使包裝具有一定的防偽作用。

（二）印刷油墨防偽技術(shù)

熒光油墨是由熒光材料溶于相應(yīng)的樹脂而制成的，其主要成分是熒光顏料，當(dāng)外來光照射時(shí)，吸收一定形態(tài)的能，不轉(zhuǎn)化成熱能，直接激發(fā)光子，以低可見光的形式將能量釋放出來，從而產(chǎn)生不同色相的熒光現(xiàn)象。用熒光油墨印出的印刷品色彩鮮艷，裝潢效果好，在可見光和紫外線的作用下，發(fā)出閃閃熒光。防偽包裝用的熒光油墨以自己調(diào)配的防偽效果最好，不同的配方可以得到不同的熒光效果，一般很難進(jìn)行逼真防制。

四、化妝品包裝主要存在問題分析

（一）對(duì)化妝品包裝材料的衛(wèi)生監(jiān)督處于空白階段

直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。制作化妝品包裝容器的材料有很多種，如各類塑料、玻璃、金屬等若用材不當(dāng)在貯存化妝品的過程中會(huì)溶出一些有害物質(zhì)不僅直接影響化妝品的質(zhì)量，甚至對(duì)皮膚造成不好的影響。如一些玻璃制品在貯存化妝品的過程中會(huì)發(fā)生堿溶出引起內(nèi)容物變色、沉淀、分離以及ＰＨ值的變化。而塑料制品一般都配有添加劑、穩(wěn)定劑、顏料等這些添加劑一旦溶出和內(nèi)容物發(fā)生反應(yīng)就會(huì)成為內(nèi)容物變質(zhì)、變臭的誘因。而生產(chǎn)企業(yè)往往追求的是造型等的美觀、有特點(diǎn)，對(duì)何種性質(zhì)的化妝品應(yīng)選用何種材料和質(zhì)量的包裝并沒有研究，衛(wèi)生部門對(duì)化妝品包裝容器到目前為止也沒有提出具體的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)這無疑給化妝品的衛(wèi)生質(zhì)量留下了隱患！

（二）對(duì)化妝品標(biāo)簽管理不力

生產(chǎn)企業(yè)為了吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大銷售除在包裝形式上動(dòng)足腦筋外，在產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書上也大做文章。有的產(chǎn)品未申領(lǐng)特殊用途化妝品批件說明書上卻宣傳其產(chǎn)品有特殊功能。如“本產(chǎn)品能有效防止脫發(fā)”、“該產(chǎn)品有淡化面部黑斑功效”等；有的產(chǎn)品標(biāo)簽上使用“最新科技成果”、“純天然制品”等絕對(duì)化語言。這些不負(fù)責(zé)任的宣傳給消費(fèi)者以誤導(dǎo)。

五、改進(jìn)措施針對(duì)上述問題建議采取以下改進(jìn)措施

（一）開展化妝品包裝容器衛(wèi)生性能的研究

針對(duì)我國(guó)對(duì)化妝品包裝容器尚無衛(wèi)生要求的現(xiàn)狀，衛(wèi)生部門應(yīng)專門對(duì)現(xiàn)有各種用于化妝品的包裝材料中所存在的衛(wèi)生方面的問題加以研究，以及針對(duì)存放化妝品過程中，會(huì)發(fā)生的有害物質(zhì)的溶出情況，對(duì)生產(chǎn)包裝容器所用原料、添加劑提出要求并制訂出相應(yīng)的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)使衛(wèi)生部門對(duì)容器具的衛(wèi)生監(jiān)督管理有據(jù)可依。

（二）嚴(yán)格實(shí)行產(chǎn)品登記備案制度，加強(qiáng)對(duì)標(biāo)簽的審核

標(biāo)簽向消費(fèi)者提供了產(chǎn)品的質(zhì)量信息。針對(duì)目前市場(chǎng)檢查中，化妝品標(biāo)簽不規(guī)范的情況居高不下的問題，各地衛(wèi)生部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督力度，各級(jí)衛(wèi)生監(jiān)督員，尤其是基層工作人員，除掌握《條例》中對(duì)標(biāo)簽所應(yīng)標(biāo)注項(xiàng)目的要求外，還應(yīng)了解、掌握標(biāo)簽說明書中對(duì)產(chǎn)品宣傳的禁忌用語。同時(shí)對(duì)企業(yè)提出在新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)階段先將標(biāo)簽樣稿送審的要求，將不合格標(biāo)簽消滅在“萌芽”狀態(tài)，這樣既督促企業(yè)守法經(jīng)營(yíng)又可使企業(yè)避免因包裝設(shè)計(jì)不符合要求而造成的經(jīng)濟(jì)損失。