隨著時代的不斷變化，人們對于美容和健康一樣重視，美容市場和健康市場都是全球市場的熱門行業。盡管在2020年因為疫情的原因導致美容行業一時低迷，美容類整體銷售額下降了15%，全球彩妝銷售額也下降了33%，所有美容行業都頗受影響。但經歷了2021年的全球回暖后，2022年美容市場再度以高調的姿態回歸跨境電商市場，引起各大跨境電商平臺的爭奪。

亞馬遜正與各大美容品牌方達成合作，大力爭奪美容市場

根據外媒報道，現階段亞馬遜正在與各大美容大品牌進行洽談、達成合作，為其提供定制個性化的銷售頁面，幫助品牌方免收第三方轉售商的影響，獲得利益更大化，亞馬遜以這樣的合作方式來搶奪市場，其目的或許不止于與Ulta和Sephora等形成強有力的競爭，還有就是吸引更多優質品牌加入自方陣營。話說回來，其實亞馬遜此次舉動也算是重啟項目，因為亞馬遜早在2013年就已經推出“美容”類別，試圖與各大品牌建立初步聯系。此次舉動無疑是加快這項目的進程，快速搶占美容市場的份額，進一步提高自身在全球跨境電商的重要地位。

2021美國美容行業超220億美元，增長30%

在2022年一開始，美容市場就高調亮相，其實都是有原因的。NPD美容行業顧問Larissa jensen表示，美容行業不僅能改變人們的形象方面，還灌輸自信，這使得美容行業在消費者的心中一直都是占據重要地位的。根據調查機構NPD公布的數據可以知道，美國美容行業在2021年創造了220億美元銷售額，比2020年增長了30%，香水的銷售額同比增長49%。NDD的另一份報告顯示，隨著人們在未來幾年繼續回歸更多的社交活動，這一持續增長將持續到2024年。

亞馬遜Q4美容個護暢銷榜

再回看亞馬遜Q4美容個護暢銷榜，更凸顯出美容和健康一直都是消費者的重要消費對象。在暢銷榜中，護膚類產品占據Q4的主要份額，護膚品主要集中在大眾品牌。此外，第四季度top25榜產品的平均價格也比第三季度上漲2.8%，大約為14.19美元，top6產品的價格幾乎翻了一番。

美容行業加速回暖，也勢必引起市場各方賣家搶奪的蛋糕。美容行業作為跨境電商的重要類目之一，消費者在美容個護的選擇上也會更注重品牌性，想要做的賣家要在產品上下點苦工才行，分析市場的銷售趨勢，選擇更適合自己產品。