很少有行業(yè)像美容和化妝品那樣有潛力開發(fā)忠實的頑固客戶。美容產(chǎn)品是全球浴室柜中的必備產(chǎn)品。無論一個人想要“我像這樣醒來”的外觀，還是前衛(wèi)的“化妝是你戴在臉上的藝術(shù)品”的感覺，幾乎每個女人（更不用說男人們！）每天都在使用美容產(chǎn)品。

這意味著，如果您擁有美容或化妝品產(chǎn)品線，那么就有可能從事一些嚴肅的業(yè)務。但這也意味著，如果您想自己做生意并自己做，您將需要找到一種方法來打破混亂，在絲芙蘭（Sephora）跳下貨架，并告訴您的理想客戶“這就是口紅為了你！”。最好的方法就是包裝。

您的包裝是您想變成顧客的美容頑固分子首先要看的東西。如果您的包裝吸引了他們的注意力并說出了他們想要的東西，他們很可能會將您的產(chǎn)品帶回家并嘗試一下。如果不？灰塵可能會堆積在架子上。

但是，究竟如何設(shè)計一種化妝品包裝，使您的理想客戶大喊“昨天我需要腮紅？”不用擔心，這里的廣州云輝塑料包裝包含了設(shè)計包裝所需的所有信息，這些包裝在貨架上脫穎而出，并將您的產(chǎn)品放入客戶的包中（并最終放在他們的臉上）。

設(shè)計前的準備

在開始進行包裝設(shè)計之前，需要澄清以下幾點：

定義您的理想客戶

重要的是要知道您要為誰設(shè)計。誰是您的理想客戶？他們是否像對待男孩樂隊一樣迷戀女孩子？他們是那些有色女人想要化妝（最終）與她們的膚色匹配嗎？他們是陽剛的男人，但又想要嬰兒柔軟的皮膚嗎？一旦知道了他們是誰，他們在化妝品品牌中會尋找什么？有什么吸引他們的注意力？

定義您的品牌個性

與客戶的身份同樣重要的是您的身份。您的品牌是什么？您是否昏昏欲睡（如都市衰落）？簡單而經(jīng)典（例如Bobbi Brown）？豪華（如Dior）？可訪問性（例如Wet n Wild）？您是誰，以及要向客戶展示的個性-將決定您在包裝中使用哪些設(shè)計元素。

定義理想的客戶如何購買您的產(chǎn)品

您還需要考慮如何銷售產(chǎn)品。您是在線銷售還是在商店銷售？在小型精品店還是大型零售商中？您的設(shè)計策略可能會有所不同，具體取決于要在哪里裝殼。

為您的品牌創(chuàng)建一個情緒板

在開始設(shè)計之前，要做的一件好事就是為品牌創(chuàng)建一個情緒板。將圖像，色彩，廣告以及其他任何可以體現(xiàn)您品牌個性的東西放在一起；這些將在您進行設(shè)計過程中起到啟發(fā)作用。

讓化妝品包裝趨勢激發(fā)您的靈感

如果您需要一些包裝設(shè)計靈感，那就沒有比了解最新化妝品包裝趨勢更好的起點了。一旦了解了當前的趨勢，就可以創(chuàng)建包裝，以迎合當前對客戶重要的問題，并以正確的方式與客戶交流。

請記住，您要選擇既現(xiàn)代又流行的外觀，但又要永恒且具有普遍吸引力，因此您的包裝設(shè)計應盡可能長時間保持最新。

以下是我們現(xiàn)在到處都可以看到的化妝品包裝趨勢：

1.復雜的線條圖

使用細線和大量細節(jié)制作復雜的圖紙是化妝品包裝永恒的美麗趨勢。特別是花卉和手工繪畫效果很好，可以巧妙地放置在特定區(qū)域或覆蓋整個產(chǎn)品。如果您要追求些女性化但又想要優(yōu)雅精致的東西，那么更幾何，干凈和涼快的繪畫風格可能適合您。如果您的品牌注重細節(jié)，或者您正在尋找一種微妙而又精美的方式來展示包裝內(nèi)的物品（通過繪制所用的成分），則這種趨勢非常適合您。

2.獨特的自定義字體

我們在圖形設(shè)計中看到的大膽字體趨勢自然也延伸到了包裝。獨特的字體可以使您的包裝具有很多特色。印刷術(shù)是表達您作為品牌的完美方式，而經(jīng)過處理的字體可以使您與眾不同。無論它帶有復古氣息，大膽的陳述還是古怪的風格，獨特的字體都一定會留在人們的腦海中。

3.醒目的醒目圖案

大聲的條紋和百搭的色彩組合，大膽的圖案趨勢將使您的包裝從貨架上跳下來。布置合理，醒目的圖案使您的包裝流行起來，并賦予品牌自信，年輕的外觀，使您與眾不同。特別是不規(guī)則的圖案是一種反復出現(xiàn)的趨勢，可以使您的包裝具有一定的優(yōu)勢。但這并不意味著您的品牌必須年輕而又大聲才能使用這種趨勢：只要您正確選擇顏色和形狀，抽象圖案就可以適用于任何品牌。

4.略帶黑色的涼爽包裝

黑白化妝品包裝是一種永恒的潮流，我們永遠不會厭倦。我們目前看到的包裝設(shè)計的新情況是，雖然白色曾經(jīng)是化妝品包裝的壓倒性選擇，但現(xiàn)在看來，黑色在單色包裝中占據(jù)主導地位。為了增加一個有趣的轉(zhuǎn)折，這些設(shè)計使用微妙的圖案和微小的色彩來吸引眼球。大部分是黑色的包裝看起來豪華，有一種神秘和涼爽的氣氛。更重要的是，如果你選擇一個優(yōu)雅的單色設(shè)計，你可以確保你的包裝永遠不會過時。

5溫暖的大地色

一個時尚復古的趨勢，我們不能得到足夠的是化妝品包裝涵蓋豐富，溫暖的花卉和自然，土色調(diào)。雖然這一趨勢有一種女性化，有時甚至性感的氛圍，它也可以感到溫暖和舒適。這種繁茂，豐富的花卉插圖與簡單的排版相結(jié)合，形成了一個經(jīng)典的風格，創(chuàng)造了一個平易近人但豪華的外觀。

6現(xiàn)代極簡主義粉彩

粉彩和極簡主義是天作之合。雖然粉彩將軟化一個其他苛刻的外觀極簡包裝設(shè)計，一個極簡和干凈的設(shè)計將確保你的粉彩包裝看起來現(xiàn)代和成熟。運用這兩個概念，找到適合你的品牌組合。你可以選擇一種能與你的顧客和品牌交流的柔和色調(diào)，使它保持簡潔和時尚，或者你也可以與粉彩的組合來實現(xiàn)一種俏皮而夢幻的外觀。

說到化妝品包裝，什么都可以。敢于與眾不同！玩玩那些能表達你的想法和表達你的品牌理念的設(shè)計。獨特的設(shè)計讓人脫穎而出。需要更多的靈感嗎？看看我們的文章包裝設(shè)計趨勢。

打造完美的化妝品包裝

現(xiàn)在你感覺到了靈感，是時候開始設(shè)計你的美容包裝和化妝品標簽了。

設(shè)定你的品牌設(shè)計標準

在設(shè)計你的包裝時，你需要做的第一件事就是設(shè)計要素.

您需要考慮幾個不同的因素：

風格

你首先要考慮的是你想給你的包裝帶來的心情和個性。你想在你的設(shè)計中營造一種極簡主義的氛圍嗎？或者你想更加夸張和程式化？

知道你想要朝什么樣的風格發(fā)展將有助于引導你的設(shè)計的其余部分，并確保你做出的包裝決策符合你的總體設(shè)計目標。

鎖定樣式還可以幫助您確定需要考慮的任何其他設(shè)計元素。你想要一種波普藝術(shù)的感覺嗎？然后你可能需要一些插圖來引導設(shè)計過程。你是否為你的天然化妝品品牌加入了自然元素？然后也許你會想在你的包裝上加入一些自然攝影。關(guān)鍵是，當你知道你想要什么樣的風格，你就知道你需要什么樣的設(shè)計元素才能讓這種風格在你的包裝中體現(xiàn)出來。

顏色

在選擇顏色時，你要選擇a）符合你的品牌個性，b）吸引顧客的注意力，c）在競爭中脫穎而出的顏色。最后一點在競爭激烈的美容化妝品界尤為重要。

考慮選擇品牌的調(diào)色板就像你在組裝本季必備的眼影調(diào)色板一樣；你想忠于自己的品牌，同時在競爭中脫穎而出。例如，粉色是美容化妝品界非常流行的顏色。我們把它廣泛地用在我們的臉上，這是很有女人味的。但是如果你選擇粉色作為包裝顏色，那么很難吸引顧客的注意，因為每家化妝品店的貨架上都已經(jīng)是粉紅色的海洋了。

最知名的美容和化妝品品牌使用顏色作為一種方式來建立自己的品牌。當人們想到紫色，就會想到城市的衰敗。大膽的黑白永遠屬于化妝。粉紅女王呢？太過露臉的化妝品。

如果你想讓你的品牌同樣成功，你需要做同樣的事情，找到一個品牌調(diào)色板，不僅跳出貨架，而且立即成為你的品牌的代名詞。

字體

接下來是字體

就像顏色一樣，你想選擇一些獨特的，品牌上的，當你的顧客在掃描貨架的時候，他們可以立刻識別出來。

追求經(jīng)典的感覺？堅持使用優(yōu)雅的襯線字體，比如倩碧。

在選擇字體時，你還需要考慮一件事？在你的包裝上會是什么樣子。你希望你的字體清晰易讀，即使是在一個小盒子里。

收集你需要包括在你的包裝上的信息

化妝品包裝上出現(xiàn)的一些常見問題：

展示您的產(chǎn)品的圖像不殘酷

到期標簽

政府警告標簽

其他圖像和圖形

品牌復制

選擇您的包裝類型

現(xiàn)在，該是實際選擇物理包裝的時候了。

包裝三層

就像您從底漆開始，從粉底開始到粉底末一樣，在包裝方面，您需要考慮三個不同的層：外包裝，內(nèi)包裝和產(chǎn)品包裝。

外包裝是您的客戶必須深入研究以獲得產(chǎn)品的第一件事。這可以是用來從倉庫運送客戶訂單的盒子，也可以是將化妝品包裝在零售位置的袋子。

內(nèi)包裝是容納您產(chǎn)品的容器，就像客戶打開以獲取口紅的盒子一樣。

產(chǎn)品包裝就是包裝本身：將產(chǎn)品存放在里面的容器，無論是口紅管還是粉底瓶。

化妝品界常見的包裝類型

當涉及到美容和化妝品包裝時，天空是無限的。選擇化妝品包裝時，您需要考慮的第一件事是“什么”。包裝的目的是什么？您要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？顯然，適用于唇彩的產(chǎn)品包裝不是身體潤膚霜的正確選擇，因此您要選擇對每種產(chǎn)品最有意義的產(chǎn)品包裝。

美容和化妝品中一些受歡迎的包裝選擇包括：

真空瓶

水泵

噴霧器

罐子

管子

滴管

緊湊型

顯然，現(xiàn)在有針對不同產(chǎn)品的某些包裝標準。大多數(shù)口紅都將裝在口紅管中。但這不應該讓您跳出框框思考！以唇彩為例。過去，將它們放入帶有魔杖的試管中是標準做法。盡管那當然仍然是最常見的包裝選擇，但許多品牌偏離了“規(guī)范”，并選擇了其他選擇，例如擠壓管子，廣口瓶和扭曲頂部。因此，您不會覺得您需要遵守“標準”包裝的限制！

一旦知道了所需的包裝類型，就需要弄清楚如何以及在何處獲得它。有大量的化妝品包裝公司，在那里您可以批發(fā)價購買包裝。您還可以設(shè)計定制的瓶子，盒子或浴缸，這可以使您的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，但肯定會讓您付出不菲的代價。

選擇設(shè)計的重點

一旦知道了要使用哪種類型的產(chǎn)品包裝，就該開始考慮設(shè)計了。最好的起點？選擇一個重點。

當客戶查看您的產(chǎn)品時，您可以在一秒鐘的時間里傳達您的信息，然后再轉(zhuǎn)移到貨架上的其他物品上。您希望客戶了解您的產(chǎn)品的一件事是什么？無論是什么，這都是包裝設(shè)計中需要經(jīng)歷的。

您是否想建立品牌知名度，并讓您的客戶知道他們要買的口紅或面霜就是您自己？然后，您需要將徽標放在前面和中間。您的美容產(chǎn)品中是否含有某種成分，您知道會令顧客贊嘆并促使他們購買嗎？如果是這樣，那將是您設(shè)計的重點。

通過專注于包裝設(shè)計中的一個核心要素，可以確保關(guān)鍵信息傳達給客戶。

考慮您的材料和專業(yè)印刷選項

接下來是選擇要在包裝中/包裝上使用的材料和特種印刷選項。

有很多選擇可以使您的包裝更加生動有趣。但請記住：包裝越復雜，預算越高。根據(jù)產(chǎn)品的不同，可能需要進行一些升級（例如，如果要將產(chǎn)品存儲在淋浴間中，則最好確保標簽貼膜且防水）。

其他是設(shè)計選擇，可以幫助您創(chuàng)建特定的外觀。結(jié)合使用諸如箔紙壓印，壓紋，金屬或墨水等可產(chǎn)生3D效果的東西，肯定會使您的包裝感覺更高檔，更豪華，更有趣，但同時也會增加您的每包裝成本。

如果您不確定有哪些選擇或預算允許哪些選擇，請與您的設(shè)計師討論最適合您的品牌和預算的材料和印刷選項。

如何為化妝品包裝選擇合適的設(shè)計師

您可以通過兩種常見的方式來進行化妝品包裝設(shè)計：

自己動手做

當然，您的第一選擇是自己做事情。盡管您可能會想自己嘗試進行設(shè)計以盡量降低預算，但除非您有設(shè)計經(jīng)驗，否則我們不建議您這樣做。您的化妝品包裝設(shè)計對您的業(yè)務成功至關(guān)重要。這不是偷工減料的地方。

雇用設(shè)計師

您的另一選擇是雇用設(shè)計師來管理您的設(shè)計過程。有兩種方法可以做到這一點：您可以聘請自由職業(yè)者，也可以發(fā)起設(shè)計競賽。

如果您想直接與自由職業(yè)者合作，您將需要尋找具有產(chǎn)品包裝設(shè)計經(jīng)驗的人（如果他們專門在化妝品行業(yè)工作，甚至會更好）。

如果您想撰寫一份簡介，并讓來自世界各地的設(shè)計師向您發(fā)送獨特的想法，則可以在廣州云輝塑料包裝上舉辦包裝設(shè)計比賽。

開始設(shè)計

一旦聘請了設(shè)計師，就該開始設(shè)計了！

與設(shè)計師一起審查您的品牌風格設(shè)計并讓他們確切知道您要尋找的內(nèi)容之后，您將要請他們開發(fā)設(shè)計模型。在完成設(shè)計之前，這將為您提供一個具體的包裝，供您參考。

設(shè)計原型完成后，您將需要評估設(shè)計，看看它是否適合您的產(chǎn)品。在評估您的模型時，請問自己：

這會吸引我理想的客戶的注意嗎？

清楚包裝中的產(chǎn)品是什么嗎？

包裝看起來是否易于取用/易于使用？

這會與競爭對手的包裝脫穎而出嗎？

3D效果如何？（您甚至可以打印原型并組裝包裝，以更好地了解IRL的外觀）

從現(xiàn)在起的5年內(nèi)，這種設(shè)計是否與今天一樣有意義？

完成設(shè)計并由設(shè)計師創(chuàng)建包裝模具后，您需要獲取文件以發(fā)送到打印機。你需要：

每個產(chǎn)品的包裝模具的矢量文件（通常以.ai或.pdf格式）

Pantone或CMYK顏色代碼

擁有這些文件后，您可以將它們發(fā)送到打印機，打印包裝設(shè)計，并將產(chǎn)品推向世界！

整理東西

美容和化妝品行業(yè)有大量機會。有了正確的產(chǎn)品，正確的包裝和正確的設(shè)計，您就將抓住這個機會！