隨著現代社會的發展，產品包裝設計越來越繁多，盡管隨著社會的發展，包裝設計不斷發展， 正是由于我們在實際操作的時候要考慮到與產品相關的各種因素，例如產品消費群體的定位，對產品的定位以及產品包裝的圖形色彩搭配等。根據這些各種因素設計出來的產品包裝能夠實現產品的價值， 并且在一定程度上加深消費者對產品的形象， 使得產品的質量和價值不斷地提高。產品包裝設計是產品生產過程中一個非常重要的環節， 對產品的營銷和銷售起到重要的作用，產品的包裝設計影響產品的價值，而產品的價值影響產品的銷售， 因此我們就可以說對產品進行良好的包裝設計不僅是可以增加產品的銷售， 而且還能夠提高企業的經濟效益。

一、對產品價值的影響分析

（一）體現了產品的實用價值

我們對產品包裝進行設計的時候，不僅是要設計的美觀， 而且還要具有實用價值， 這樣才能夠使得產品包裝為用戶提供更多的便利， 這主要是由于產品包裝主要是對產品進行保護和儲存， 因此這就使得我們對產品進行包裝設計的時候要考慮到包裝為消費者帶來的便利。例如，大瓶裝的洗頭液，我們購買的時候相比來說不僅是比較便宜， 而且在家使用也比較方便，由于容量大，家里人多的話使用也比較方便。但是如果我們在旅行的時候，大瓶裝是十分不容易攜帶，因此就進行包裝設計的時候都會附帶一些設計精美的小瓶子， 這樣消費者在外出旅游的時候就會攜帶，十分方便。不僅如此， 很多的護膚品也設計有一些旅行裝產品，方便人們的使用。產品的包裝設計首先是要考慮到產品的使用價值， 然后在考慮使用價值的情況下要考慮其他方面的功能， 這樣才能夠方便消費者的使用。例如，我們經常看到的口香糖，一般來說口香糖有兩層包裝， 其中一層是為了保護口香糖， 剩下的一層主要為了方便人們在使用口香糖之后進行處理。

（二）提高產品的經濟價值

我們對產品進行包裝設計，主要的目的是為了吸引消費者購買的欲望， 實現商品的流通。由于商品是用于交換的勞動蟾皮， 企業生產商品的最終目的是為引導消費者進行購買， 企業產生的商品除了要進行選產之外， 還要對產品進行包裝， 而所謂的包裝其實主要是相當于產品的形象， 只有好形象的產品才能夠吸引消費者的注意， 提高消費者購買的欲望。因此，好的包裝設計是可以提高產品的經濟價值。我們一定要在產品的包裝設計上面下功夫， 由于很多的產品是由于精美的包裝設計而吸引消費者購買的欲望，如德芙巧克力，在包裝設計的時候由于心形巧克力盒的精美設計受到學生群體的歡迎，引起了學生購買的欲望。

（三）表現產品的文化價值

不同的國家具有不同的文化，不同的民族也具有不同的文化， 這些文化主要是體現在人們日常的生活習慣和行為方式中， 在一方面也體現在產品的包裝設計中。由于每一個國家都具有不同的文化觀念， 因此不同的包裝設計也會體現出不同的文化特點。例如，在我國瓷器的歷史源遠流長， 隨著我國產品商業化生產的出現， 許多的瓷器在包裝設計上也體現出了我國的傳統文化， 很多瓷器的外包裝體現出我國的瓷器文化。再如，在我國的一些傳統的節目中， 很多的淘寶網站也會進行一系列的促銷活動， 尤其是春節， 淘寶網站上的一些產品包裝設計也會融入春節的元素， 并且在很多的產品購物袋和購物箱都會印有鮮艷的紅色花紋，充分彰顯出過年的喜慶氣氛。

（四）具有審美的價值

隨著我國社會經濟的不斷發展和人們生活水平的提高， 人們的審美能力與之前相比獲得了巨大的發展， 并且隨著時代的發展進步， 人們的審美標準也發生了變化。很多人在購買商品的時候，除了對產品的質量進行審視， 而且也會根據自己的審美觀念對商品進行審視。例如有一企業對這方面就進行研究和測試，對相同質量和類型的產品進行銷售時候， 對于一部分的產品沒有進行包裝設計， 而對一部分產品進行精美的包裝設計， 與此同時， 沒有進行包裝設計的產品價格是低于進行包裝設計， 但是在實際銷售的過程中發現， 進行精美包裝設計的產品銷售率是遠遠高于沒有進行包裝設計的產品銷售額。經過這個實驗說明， 人們在選擇商品的時候， 會對產品進行包裝有審美， 一些精美包裝的產品能夠更容易占據銷售市場。這主要是由于精美設計的包裝不僅能夠給人以美的感受， 而且還能夠使得人們更加愿意對接近產品， 最終就促使人們產生購買的欲望。在現實生活中， 很多人就因為高規格的產品包裝設計而成為產品的忠實顧客。例如， 很多人是很喜歡收集星巴克的餐杯， 這主要是由于星巴克的餐杯設計十分精美， 而且包裝設計也會定期進行更新， 這樣就受到了很多年輕人的喜歡， 也成為星巴克經濟收入的一個重要來源。

二、包裝設計提高產品價值的作用

（一）與時俱進的促進產品的銷售

人們對產品進行包裝設計，主要目的是為了促進產品的消費和銷售， 提高產品的商品價值。正是由于這個原因的影響，因此許多產品進行包裝設計的時候，產品的包裝設計是不斷發展的， 不僅需要結合實際的需要， 而且還要結合人們的審美標準， 這樣才能夠使得人們設計出來的包裝吸引消費者的注意， 使得產品獲得更高的關注度。

（二）增強產品的識別度

人們在消費的過程中，是會形成一定的消費習慣的， 因此我們在進行包裝設計的時候是可以在一定程度上增加產品的識別度， 這樣就使得消費者在選擇商品的時候可以根據產品的包裝判斷出是哪一類的產品， 這樣有利于引導消費者形成一定的消費習慣， 在選擇商品的時候是會傾向于某一中商品。例如，三只松鼠品牌堅果之所以能夠獲得很大的銷售量， 就是因為三只松鼠產品包裝的識別度是比較高的， 在每袋見過的產品包裝上都會印刷上松鼠的圖案， 這樣消費者在無形之中就進行了無意識記憶， 一旦在購買的過程中需要同一類商品的時候就會想起三只松鼠。

（三）樹立良好的品牌形象

一個企業想要在競爭日益激烈的環境中獲得發展， 就需要樹立良好的品牌形象， 這主要是由于一個好的口碑是人們都企業產品的認同和認可， 而包裝設計作為產品的一個重要組成部分， 精美的包裝設計不僅可以獲得消費者的喜愛， 而且還可以提高企業產品的良好形象，進而提高企業的良好形象。例如，蘋果公司的設計就是一個被咬了一口的蘋果， 蘋果公司的產品受到人們的喜歡不僅是由于產品的質量極高， 而且還有蘋果公司的包裝設計， 因此我們要重視產品的包裝設計。

三、結語

隨著現代社會的發展， 在這個追求個性和創新的時代，企業生產的產品想要獲得發展， 不僅要注重產品質量的提高，而且還要注重產品的包裝設計，只有在包裝設計方面迎合消費者的審美和需要，才能夠不斷地提高產品的銷售，提高企業的經濟效益，促進企業的發展和進步。