現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，人民生活水平的提高，人們對于生活質(zhì)量和品位的追求也越來越高。作為時(shí)尚和潮流的代名詞，化妝品給人們帶來了美麗自信的同時(shí)，也帶來了積極健康的心理暗示。化妝品的包裝直接體現(xiàn)了品牌的品味，也能夠刺激消費(fèi)者的感官。包裝的功能不僅具備保護(hù)產(chǎn)品和方便銷售，而且還可以提高產(chǎn)品的競爭力。目前，國外的品牌化妝品外觀造型設(shè)計(jì)極具設(shè)計(jì)感且富有創(chuàng)意，融合了各國的文化，這是國內(nèi)本土品牌所缺乏的，大多抄襲國外品牌，且造型也毫無創(chuàng)新。國內(nèi)的品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)仍是需要加強(qiáng)努力的，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念，開拓創(chuàng)新思維。本文對化妝品外觀造型以及化妝品容器常用材料進(jìn)行分析研究，旨在探索化妝品容器造型設(shè)計(jì)的理論分析。

1 化妝品及其容器的分類

1.1 化妝品概述

化妝品的定義為提供給愛美之人的產(chǎn)品，直接涂抹、噴灑在人體表面，和人體的皮膚、毛發(fā)、指甲等產(chǎn)生直接性接觸，主要目的就是對人體起到緩慢衰老，消除不良異聞的目的。化妝品代表的是一種時(shí)尚品，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊环N消費(fèi)品，尤其是對于女性消費(fèi)者來說尤為重要。女性對美的需求總是處在不斷變化當(dāng)中，好的化妝品也需要有精良的包裝容器，能夠彰顯出該化妝品的品牌印象，展現(xiàn)企業(yè)的文化理念，在視覺上給予消費(fèi)者美的體驗(yàn)。因此，化妝品市場是一個(gè)不斷壯大的市場，其包裝設(shè)計(jì)也要更加注重創(chuàng)新。目前，女性化妝品中居于中高檔層次的品牌大都為國外品牌，我們本土的品牌知名度不是很高，只能夠保持自身經(jīng)營的可持續(xù)性，并沒有時(shí)間和精力專注于創(chuàng)新發(fā)展上。

1.2 化妝品容器分類

化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，需要高質(zhì)量的包裝材料來提高其價(jià)值。目前，在中國的市場上有許多種類的化妝品以及各種包裝材料的使用。塑料因其經(jīng)久耐用、價(jià)格合理、質(zhì)量輕而得到廣泛應(yīng)用，它們競爭中處于不敗之地。塑料包裝能以經(jīng)濟(jì)合理的價(jià)格生產(chǎn)出大量精美包裝和獨(dú)具匠心的產(chǎn)品。

PET 瓶、罐的主要應(yīng)用范圍放在護(hù)膚品、沐浴露等產(chǎn)品中，對于這些產(chǎn)品來說，PET 瓶應(yīng)該算是最合理的包裝材料。另外，PET 瓶材料柔軟、環(huán)保，是最佳包裝材料之一；軟管主要指的是塑料軟管，一般都是洗面奶會(huì)選擇的材質(zhì)；盒子則以鐵盒塑料盒等為主，就是眼影、眉粉等等產(chǎn)品；噴霧罐一般是防曬產(chǎn)品或者是香水；錠管主要應(yīng)用在了唇膏管、粉底管中，更便于消費(fèi)者使用；化妝筆：化妝筆指的是用于化妝的各種工具材質(zhì)，刷子、筆芯等等化妝品。

玻璃給人的感覺是厚實(shí)的，其晶瑩剔透的外表則給人一種高貴的外觀感，玻璃也擁有很多種材質(zhì)，能夠擁有多種色彩，其特別適合制造香水的使用，很多奢侈品的香水、香料包裝所采用的都是玻璃瓶。玻璃瓶以璀璨奪目的瓶身吸引著消費(fèi)者的青睞，例如：淳厚的金質(zhì)Dior 迪奧真我純香香水，其瓶子較為修長，并且在瓶子上配有一個(gè)馬賽環(huán)，使得整個(gè)香水像人一樣擁有了氣質(zhì)，使其變得異常高貴、純潔，如圖1 所示。法國名牌CHANELNO.5 在國內(nèi)外都享有聲譽(yù)，其以極具特色的包裝吸引了很多人員的目光。方正線條的瓶身略有棱角，瓶蓋是呈現(xiàn)的是祖母綠寶石的形狀，上下設(shè)計(jì)極具美感，整體呈現(xiàn)出了挺拔、簡潔、現(xiàn)代化。此外，玻璃在揭示產(chǎn)品的名牌效應(yīng)中起著重要的作用。例如，在選擇外包裝瓶體時(shí)，傾向于選擇透明性好、塑性強(qiáng)、感覺和玻璃相同的有機(jī)玻璃材料，再加上具有高質(zhì)感、高光澤的金瓶蓋， 使得水晶系列化妝品變得更為雍容、時(shí)尚。

2 化妝品包裝的造型分類及設(shè)計(jì)

2.1 化妝品包裝的造型分類

化妝品的容器主要作用就是防止化妝品內(nèi)產(chǎn)品的揮發(fā)，或者液體的流失，這是其進(jìn)行設(shè)計(jì)的最基礎(chǔ)目的。因此，瓶形的設(shè)計(jì)一定是便于儲(chǔ)存的，能夠幫助使用者使用。化妝品容器的形狀大部分是由幾何形狀構(gòu)成。幾何體主要指的是球體、正方體、錐體等等，不同形狀的物質(zhì)帶給人不同感受。圓柱體給人感覺較為柔和，適合中老年群體使用；菱形給人的感覺則更為正式，充滿了年輕了活力，適合年輕人使用；立方體感覺較為厚實(shí)，具有高貴的氣質(zhì)，適合一些高檔產(chǎn)品。在化妝品的選擇上，有的產(chǎn)品較為浪漫，帶有豐富的情感色彩，這類設(shè)計(jì)是不規(guī)則的，因此它比較適合帶有現(xiàn)代氣息的女孩子們。

化妝品包容器主要分為了單個(gè)包裝、系列包裝及組合包裝三種形式。單個(gè)包裝指的是單個(gè)類型設(shè)計(jì)的包裝，這類化妝品設(shè)計(jì)上較為簡便，并沒有形成系列產(chǎn)品。系列包裝是企業(yè)為系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種專屬風(fēng)格，在同一系列的產(chǎn)品中使用同種類型設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶有明顯的圖案，從而告訴消費(fèi)者這是屬于同一類產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識(shí)別和購買。組合包裝則是將有關(guān)用途的化妝品放在一起進(jìn)行捆綁銷售，從而更加全面的為消費(fèi)者提供服務(wù)。

2.2 化妝品包裝的系列化設(shè)計(jì)

系列化包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中使用頻率最高的一種設(shè)計(jì)方式。它主要是以企業(yè)的文化價(jià)值為基奠，對于企業(yè)內(nèi)部不同品牌或者不同類型產(chǎn)品實(shí)行的設(shè)計(jì)，確保這些產(chǎn)品之間有共同的標(biāo)識(shí)即可。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上都有著共同的藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并且有利于企業(yè)品牌的對外宣傳，保持整體的美觀統(tǒng)一，整齊規(guī)劃。同時(shí)在商場貨架上具有明顯的特征，便于消費(fèi)者一眼相中，也能夠提升企業(yè)的品牌知名度。

3 化妝品容器的造型設(shè)計(jì)--以護(hù)膚品為例

3.1 材質(zhì)分析

玻璃具有獨(dú)特質(zhì)感和視覺效果，是一種高品質(zhì)的材料。大多數(shù)人認(rèn)為玻璃包裝的產(chǎn)品在外觀和氣味方面更好，因此它成為化妝品系列中的首選包裝材料。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，玻璃還是化妝品最喜歡選擇的包裝方式，特別是一些奢侈品，例如香水、香料等特別容易揮發(fā)的產(chǎn)品。玻璃由于其特殊的材質(zhì)，可塑性極強(qiáng)，人們能夠?qū)⒉Ａ茉斐尚螤罡鳟惖娜萜鳎凑兆约旱南敕S意的編排他們。

3.2 系列化設(shè)計(jì)

系列化設(shè)計(jì)的化妝品更統(tǒng)一，它強(qiáng)調(diào)了不同規(guī)格包裝或不同類型產(chǎn)品的視覺風(fēng)格的統(tǒng)一，符合美學(xué)的"多樣性統(tǒng)一"原則。系列包裝造型設(shè)計(jì)的美感要符合大多受眾的需求，一切藝術(shù)美都要源于生活，從生活中提取設(shè)計(jì)的靈感。同時(shí)堅(jiān)持藝術(shù) "變化與統(tǒng)一"的原則，"變化"指的是學(xué)會(huì)創(chuàng)新，"統(tǒng)一"指的是保持系列化設(shè)計(jì)的步調(diào)一致，只有兼顧到統(tǒng)一和變化的原則才能夠更好的促進(jìn)設(shè)計(jì)科學(xué)、合理發(fā)展。

3.3 設(shè)計(jì)方案分析

圖2、圖3 為系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，共三類化妝品，分別是30ML粉霜瓶、50ML 妝前乳瓶及容量為25g 的散粉盒。三個(gè)物體均是幾何切割面，其無裝飾設(shè)計(jì)更迎合了目前大眾喜愛的簡潔風(fēng)。無裝飾設(shè)計(jì)是未來高端化妝品包裝的發(fā)展趨勢，它依托高科技，展示出了材料本身潛在的美感，更注重產(chǎn)品本身所傳達(dá)的吸引點(diǎn)。多面的幾何造型使得產(chǎn)品任何一面均可隨意放置在桌面上，減少內(nèi)容物的殘留防止浪費(fèi)，也可避免隨意滾動(dòng)。妝前乳瓶、散粉盒和粉霜瓶為一個(gè)系列統(tǒng)一設(shè)計(jì)，均由幾何面組成，打破了傳統(tǒng)常規(guī)的非圓即方設(shè)計(jì)，厚實(shí)的磨砂玻璃材質(zhì)使產(chǎn)品看起來更有質(zhì)感，棱角與邊緣皆成圓潤光滑設(shè)計(jì)，充分考慮了使用者的使用體驗(yàn)。設(shè)計(jì)效果圖如圖2、圖3 所示，容器模型均為3D 打印。

4 結(jié)語

愛美之心人皆有之，如今越來越多的人追求時(shí)尚潮流，對新鮮的事物充滿了好奇。為了讓自己變得美麗，也更加有自信，購買化妝品的人日漸增多。化妝品容器和外包裝的顏色和形狀是消費(fèi)者在購買時(shí)考慮的重要因素。色彩艷麗、造型美觀的化妝品對消費(fèi)者更具吸引力。現(xiàn)代人尤其是年輕的消費(fèi)者更追求個(gè)性自由，他們總是希望引起矚目突出自己的個(gè)性。因此新產(chǎn)品或比較特別的產(chǎn)品更能吸引他們的注意，而個(gè)性的品牌和包裝的風(fēng)格是他們選擇化妝品的重要依據(jù)。化妝品對社會(huì)民眾來說，并不單單是一種消費(fèi)品，其更是一種精神寄托品。現(xiàn)代化妝品容器和化妝品已經(jīng)成為了一個(gè)密不可分的整體，兼具了商品的性質(zhì)，成為了各個(gè)化妝品品牌的一大賣點(diǎn)[7]。伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，雖然國內(nèi)化妝品容器設(shè)計(jì)還存在許多不足，但設(shè)計(jì)師必須跟上時(shí)代的步伐，了解現(xiàn)代科技的新發(fā)展，使之與設(shè)計(jì)完美結(jié)合，不斷改進(jìn)和完善自身方面的素養(yǎng)，才能提高產(chǎn)品的內(nèi)在競爭力。