隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，以化妝品為代表的個人護理品行業(yè)更是有了迅猛的發(fā)展，這為化妝品的生產(chǎn)和銷售都提供了良好機遇。一般來說，消費者對化妝品的喜惡很大程度上取決于對該產(chǎn)品包裝容器設計的認可程度上。化妝品的包裝容器的設計與消費者之間的關系實際上體現(xiàn)在符號的傳達和消費者對符號的理解上。對產(chǎn)品語意學的應用進行研究，能夠更好地理解消費者對化妝品的評價，從而在化妝品包裝容器設計中融入吸引消費者的語意符號元素，增強產(chǎn)品的競爭力。

1產(chǎn)品語意的概念

語意(Semantic)的原意是語言的意義，而語意學(Semantic)則是研究語言意思的學科。將這種方法運用到產(chǎn)品設計上，因此產(chǎn)生了產(chǎn)品語意學(ProductSemantic)，是在符號學的基礎上對產(chǎn)品設計有一個新的認識。根據(jù)這個觀點，產(chǎn)品是一個系統(tǒng)，一個包含了符號學中的意指、所指和傳達的系統(tǒng)。

產(chǎn)品語意學是指關于產(chǎn)品與意義的關系。對意義的把握可以是直覺的，也可以是經(jīng)驗或思考的結果，可引起共鳴和情感的激發(fā)，也可以引起人們的行為反應。“產(chǎn)品要想獲得成功就必須具有迅速被消費者認為是‘有用的、好用的和希望擁有的’功能特征和造型。”

2包裝容器形態(tài)的語意學研究

化妝品包裝容器的形態(tài)可以分為抽象形態(tài)和實際形態(tài)。抽象形態(tài)是不能直接感知的概念形態(tài)，如果將它以圖形等可感知的形式表現(xiàn)出來時，就被稱為概括形態(tài)，可以作為造型設計的基本要素。例如弧線作為一個概念形態(tài)是沒有任何指涉對象的，但當弧線轉化為化妝品噴頭的按鈕時，在形態(tài)上就能給人以柔和、親切感和靈動感，并可提示具有旋轉和按壓功能；如果弧形按鈕線條是順時針向下彎，人們通過聯(lián)想就會與用手指按壓這一操作方式相聯(lián)系，這樣產(chǎn)品形態(tài)就呈現(xiàn)出一定的語意性，并且能被消費者所理解。

包裝容器的實際形態(tài)是現(xiàn)實存在的形態(tài)，包括自然形態(tài)和人為形態(tài)。自然形態(tài)是指自然界中的有機形態(tài)和無機形態(tài)，通常我們所說的仿生設計就是以自然形態(tài)為基礎進行的設計。如圖2.1碧歐泉的產(chǎn)品包裝容器設計，瓶體采用水滴的造型，配以象征海洋的藍色，凸顯品牌主打的補水功效。人為形態(tài)是由人通過各種技術手段創(chuàng)造的形態(tài)，包括設計形態(tài)，例如圖2.2所示為ElizabethArden“永恒”香水，利用塊面的加減以及線條的組合體現(xiàn)了“永恒”的主題。

3包裝容器色彩的語意和功能

在化妝品包裝容器的設計中，色彩的運用非常重要。根據(jù)相關調(diào)查得知，人們對產(chǎn)品的感覺首先是從色彩開始的，它是產(chǎn)品最重要的外部特征之一，美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣.在這短暫而關鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。“不同的顏色在視覺與味覺之間會有不同的感受，如果包裝設計師運用得當，不僅能在商品與消費者之間形成一種心靈的默契，還能使購買者產(chǎn)生舒適宜人的感覺。”

色彩是具有語意的，色相、明度和飽和度是它的三個構成特征。不同的顏色具有不同的心理效應，即人們通過這些顏色可以影響自己的精神、情緒和行為。例如男性護膚品多采用黑色或深藍等簡單的冷色調(diào)的包裝容器，以代表男性陽剛、硬朗的特質(zhì)；很多具有補水功能的護膚品常使用淺藍色來寓意海洋和水潤，從而與粉色或白色所寓意的美白功能的產(chǎn)品區(qū)分開來。圖3例舉了一些色彩所代表的語意：

在設計化妝品包裝容器的時候，可以對產(chǎn)品整體或局部進行合理的配色，通過色彩對重點部位涂上醒目的顏色來突出此部分，使產(chǎn)品形象在使用者心目中更深刻。比如一些乳液瓶的色彩設計通常采用上輕下重的原則處理，上部采用高明度的顏色，下部采用低明度的顏色，從而再視覺上更均衡。同時色彩具有冷暖性，比如紅色、橙色等偏暖，藍色偏冷。因此在進行產(chǎn)品設計的時候，考慮到產(chǎn)品的使用環(huán)境，可以使用不同冷暖度的色彩來達到心理的平衡，比如在寒冷環(huán)境下工作的機械，涂裝上黃色等暖色，可以讓使用者在心理上達到平衡。色彩還具有輕重感，一般來說明度較低的顏色給人輕的感覺，反之，給人一種較重的感覺。比如，白色容易聯(lián)想到白云、棉花等較輕的物體，表3.1列出了幾種顏色的輕重感。

4包裝容器材質(zhì)的語意學應用

現(xiàn)代產(chǎn)品的造型設計很大程度上是對于材料的合理運用，因為材料決定了加工方式、觸摸感覺和視覺等，化妝品包裝容器設計尤其明顯。

從產(chǎn)品語意學的角度來講，材質(zhì)符號的意義在于強調(diào)產(chǎn)品功能性的價值，包括使用價值、審美價值、文化價值。事實上，同一個產(chǎn)品使用不同的材料，給消費者的感覺是不一樣的，比如說，使用金屬材質(zhì)可以表示科技感，使用塑料可以表示透明輕巧等。材質(zhì)的語意學是指這些材料的肌理效果和由此而產(chǎn)生的質(zhì)感，同時包含使用者對物質(zhì)材料表面的感受，一種基于對社會生活環(huán)境和文化認同的感受。如圖4.1所示，為紀念廣受追捧的LaPrairie魚子精華系列問世25周年，LaPrairie特別推出魚子精華瓊貴面霜水晶珍藏限量版。享負盛名的魚子精華瓊貴面霜搭配綴滿璀璨水晶的珠寶盒，外面再由光滑瑩亮的銀色包裝盒包裹，奢美無比。鑲滿2400顆手工施華洛世奇水晶的50ml小瓶，是對時尚和高端最直接的詮釋。

隨著綠色環(huán)保、以人為本的設計理念逐漸深入人心，全球個人護理品及化妝品業(yè)已注意到了“綠色環(huán)保”這一趨勢，并開始著手改變包裝。化妝品包裝容器設計在材質(zhì)上應當順應這一時代潮流，選擇再生塑料、生物塑料、植物纖維等綠色包裝材料。

5化妝品包裝容器設計中的隱喻

包裝容器設計中的隱喻是建立在產(chǎn)品符號的基礎之上的，包括形態(tài)，材料，色彩和結構等。隱喻的意義必須依附于由感覺符號組成的形象。例如，一些復古的造型和材質(zhì)可以使人比較直接地想到相對時期的風格。人們也通常會把產(chǎn)品與某些常見物品做“隱喻性的對比”。圖5.1所示是以竹為元素設計的化妝品包裝容器（來自作者的畢業(yè)設計），造型和顏色與竹的特征相符，同時與內(nèi)容物本身主打的“竹”、植物等天然護膚品的主題呼應，這些元素讓使用者很容易與現(xiàn)實中的竹聯(lián)系起來。這是利用人們對生活體驗的認知來進行產(chǎn)品創(chuàng)新設計。

隱喻具有文化的屬性，它和其它文化藝術一樣，具有傳承和文脈的特性，并有其源流、發(fā)展和延伸。在當今信息瞬變的時代里，網(wǎng)絡語言、網(wǎng)絡文化已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一部分。設計如何反映文化，如何引導文化，如何延續(xù)文脈這都是我們要思考的問題。

結語

產(chǎn)品語意學在化妝品包裝容器設計中的運用是多元化的，化妝品包裝容器的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等元素符號的指示和傳達作用，在滿足女性的生理和心理需求的同時，實現(xiàn)了商品的價值。隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品語意學的應用更加廣泛，這要求設計師們在設計的時候從諸多方面著手，發(fā)掘語意學在化妝品包裝容器設計中的深層意義，將精神文化、人文科學、綠色環(huán)保等概念融入到設計中，借助隱喻的手法將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。