民國時期“雙妹”牌化妝品基本狀況

民國時期，化妝品行業(yè)發(fā)展快速，出現(xiàn)了聞名世界的中國品牌“雙妹”牌。1896年，我國近代著名工商業(yè)者梁楠先生成立廣生行有限公司，注冊了“雙妹”牌化妝品，主要生產(chǎn)“雙妹”牌雪花膏、花露水、生發(fā)油和爽身粉等日用化妝品。“雙妹”牌化妝品包裝精美、質(zhì)量優(yōu)良，受到民國時期消費(fèi)者的喜愛，其雙美人的品牌形象深入人心。

民國時期“雙妹”牌化妝品商品包裝推廣與現(xiàn)代包裝推廣對比研究

民國時期，商品的推廣與現(xiàn)代包裝推廣手法基本相似，只是當(dāng)代商品包裝上市的推廣手法渠道更豐富。1910年，廣生行研制出新產(chǎn)品“雙妹”牌新款雪花膏包裝。對于新產(chǎn)品新包裝的上市，廣生行策劃了一系列擴(kuò)大品牌影響力的營銷活動，如現(xiàn)場營銷活動、報(bào)紙廣告推廣、大型戶外廣告，這一系列的推廣手法都將“雙妹”牌商品包裝作為主打形象。在活動現(xiàn)場，商品包裝的陳設(shè)展示與現(xiàn)代宣傳模式并無二樣。為配合“雙妹”牌新款雪花膏的上市，廣生行在上海當(dāng)時最具影響力的報(bào)刊《申報(bào)》上連續(xù)數(shù)天用大幅廣告版面推廣“雙妹”牌雪花膏包裝形象廣告。為了多通道增加消費(fèi)者對廣生行“雙妹”化妝品牌的認(rèn)識，“雙妹”化妝品包裝形象廣告發(fā)布在當(dāng)時上海的鬧市中心、人流量大的馬路路口，以進(jìn)一步擴(kuò)大社會影響。通過現(xiàn)場包裝視覺形象推廣、報(bào)紙媒介宣傳、戶外廣告展示等一系列的品牌包裝形象傳播活動，“雙妹”牌迅速擴(kuò)大品牌影響力，成為民國時期的知名化妝品牌。

“雙妹”牌化妝品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)

民國時期，化妝品包裝盒的外觀設(shè)計(jì)對圖樣的畫面和樣式風(fēng)格都比較講究，作為國內(nèi)外知名品牌，廣生行“雙妹”化妝品在產(chǎn)品包裝的美觀性和防偽性上勝于同時代的其他化妝品，除了采用傳統(tǒng)的配色方案外，精致的工藝表現(xiàn)使其成為民國包裝設(shè)計(jì)中的精品。

精美的凸壓紋工藝表現(xiàn)特征

民國時期的“雙妹”牌宮粉包裝盒體為圓柱形，雖然圓形紙盒包裝成本最低、最普通，但“雙妹”牌宮粉包裝盒的凸印工藝非常精美。早期的印刷品加工凹凸工藝過程繁雜，因?yàn)闆]有電腦三維技術(shù)和激光雕刻技術(shù)的配合，只能依靠人工制作浮雕工藝。人工制作浮雕要花費(fèi)很多時間，而且要求套版準(zhǔn)確，還要先考慮包裝盒紙張的厚度和韌性。在這個直徑只有約8厘米的紙盒中，盒面中花瓣的尺寸只有幾毫米，可是那些細(xì)美的壓紋與印刷圖案套版的準(zhǔn)確性不亞于當(dāng)代的電腦浮雕擊凸工藝。民國時期“雙妹”牌宮粉包裝雖然采用了相比銅盒普通、廉價的紙質(zhì)材質(zhì)，但是精心設(shè)計(jì)的紙質(zhì)包裝盒創(chuàng)造了視覺上的精致美感。

防偽工藝的藝術(shù)表現(xiàn)

民國時期，膏類、脂類和霜類等化妝品包裝主要采用各種顏色的小型玻璃瓶裝，雙妹嚜雪花膏包裝瓶以乳白色為主，其瓶身標(biāo)貼設(shè)計(jì)以黃色為主，精美亮麗。值得稱贊的是瓶蓋的設(shè)計(jì)，瓶蓋為鋁制材質(zhì)，鋁材質(zhì)對工藝表現(xiàn)的要求較高，在雙妹嚜雪花膏包裝的瓶蓋上，壓制有“雙妹”牌商標(biāo)和“雙妹老牌”四個字。“雙妹”牌商標(biāo)的人物形象凸印清晰自然，“雙妹老牌”四個字印制清楚，便于消費(fèi)者辨識，具有較強(qiáng)的防偽功能。乳白色的玻璃瓶底也凸印有“雙妹”牌商標(biāo)圖樣和英文“TRADEMARK”，玻璃瓶身上的凸印能達(dá)到這樣的水平也是非常不易的。由此可以看出，廠家不但注重商品質(zhì)量，對商品的包裝設(shè)計(jì)印制工藝和防偽設(shè)計(jì)都非常講究，這種優(yōu)良的包裝素養(yǎng)也提高了廣生行的產(chǎn)品美。

民國時期“雙妹”牌包裝設(shè)計(jì)對現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)的啟示

“雙妹”牌化妝品包裝只是民國包裝工藝的冰山一角，其包裝形象“雙妹”圖案直到今天依然讓人回味，那種精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，凸壓紋的制作工藝，讓紙盒包裝設(shè)計(jì)變得精致細(xì)膩，讓人愛不釋手。相比今天一些奢華的化妝品包裝以及金屬痕跡的笨拙感，民國“雙妹”牌紙盒化妝品包裝更讓人覺得平和、親近。在紙盒工藝技術(shù)不斷發(fā)展的今天，很多包裝設(shè)計(jì)卻摒棄了紙材料，其實(shí)平凡的材質(zhì)、精心的設(shè)計(jì)、細(xì)致的工藝也能成就永恒的經(jīng)典。我國當(dāng)代一些化妝品包裝大都失去了中國傳統(tǒng)的裝飾紋樣風(fēng)格，一味地模仿西方的簡潔字體設(shè)計(jì)，追求材質(zhì)的高檔感。這種單一的設(shè)計(jì)思路失去了中國包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色，也讓眾多化妝品牌包裝雷同，缺乏包裝個性。

在印刷技術(shù)高度發(fā)展的今天，印刷、過膜、局部燙金基本上成為包裝工藝的套路，我們很少能看到在盒面上做凹凸紋樣工藝的化妝品包裝，富有中國傳統(tǒng)藝術(shù)特色的包裝設(shè)計(jì)不多。在化妝品包裝設(shè)計(jì)上，突出英文字母裝飾、格調(diào)簡潔已經(jīng)成了化妝品包裝設(shè)計(jì)的共性，這種共性帶來的后果就是消費(fèi)者缺乏對品牌的識別度。時過境遷，民國時期的“雙妹”包裝依舊經(jīng)典，其極具特色的包裝設(shè)計(jì)成為人們對那個年代的寶貴回憶。