包裝是產品的外在形象，它作為產品的“第一印象”映人消費者的眼簾，沖擊著消費者的購買訴求。產品包裝設計目的是為了獲得一種適合人需要的、可信賴的、美好的、創造性的人為事物。包裝設計能夠創造商品的附加值，提升企業的知名度和形象，外包裝是產品“無聲的推銷員”，多數企業經營者及產品設計公司日益重視。所謂包裝，是指在運輸、貯存、銷售過程中，為了保護商品，以及為了識別、銷售和方便使用，用特定的容器、材料及輔助物等以防止外來因素損壞內裝物的總稱。同時，包裝也指為了達到上述目的而進行的活動。一般來說，包裝可以分為銷售包裝和運輸包裝。其中，銷售包裝又稱內包裝，個別包裝，包括小包裝、中包裝和大包裝，運輸時的產品包裝稱外包裝。本文所探討的產品包裝，主要是指網絡時代產品在運輸過程中的外包裝設計。化妝品包裝瓶加工廠家

如今，隨著全球互聯網行業的不斷發展和完善，人們在網絡訂餐、聊天、獲取和交換即時信息，還在網絡上進行購物、交易、置辦各種業務。一項針對21個國家的調查顯示，中國人平均每日花掉45.73%的休息時間上網，是全球日均上網時間最長的國家。這為網上購物提供了廣闊的市場空間。每天數以萬計的各種商品通過互聯網交易和物流運輸發送到買家手中，消費者買的往往僅僅是商品本身．因此，在網絡購物中的包裝設計是否還有必要單獨設計，這是值得我們思考的問題。大型購物網站，如淘寶、卓越、京東已成為大型綜合購物商城，日訪問量過億。一些專門的商業網站，如網上圖書商城當當網等，營業額也已經相當可觀。針對這么一個廣闊的市場空間，網上購物的產品包裝如何設計也是需要我們好好探究的問題。傳統購物模式下，大多包裝設計師只注重產品包裝的實物效果。如今，網絡購物的興起對傳統包裝提出了新的要求。網上包裝圖片的效果實際上是包裝印刷效果、電子效果和攝影后期效果的綜合反映?；诰W絡銷售的商品包裝，在設計時應該考慮其經過攝影處理后置于電腦屏幕上的效果，而不應僅僅關注印刷成品的效果。網上購物與傳統的購物方式不同，商品展示形式也相應發生了本質變化，從而對商品的包裝設計有的新的要求。比如：(1)通過網絡交易的商品主要是通過圖片展示，與傳統實體店，如超市、商場里陳列的產品展示方式不同，傳達給消費者的視覺和心理感受有了差異，網上商品包裝該如何適應這種趨勢?(2)通過網絡交易的的大量產品目前基本上沒有專門的包裝，設計師該如何設計它們的包裝?根據對網絡商品包裝的功能和現狀分析，我們認為：網絡商品的包裝不應該被忽略，而應該針對網絡市場的新特點，為網絡商品設計專門包裝，網絡商品包裝應具有以下特點?；瘖y品包裝瓶加工廠家

1采用易于識別的、能表現產品特色的包裝

包裝的整體形態是吸引瀏覽者的手段，應該引起重視。充分利用當今先進科技材料，按傳統包裝理念及模式結合做成的特色包裝，一定能在包裝領域中占有相當重要的位置。設計也是一種文化現象，里面透露出產品的風格和文化觀念。諸如日本的包裝設計，其間的個性和特色透出一種濃厚的民族文化氣息。明確發展方向，努力做到以科技為支撐，以人文為基礎，實現有個性、有特點和有品味的包裝設計。既要便于進行直接肉眼識別，也應便于基于現代化手段的技術識別和分類。網上消費者因為網絡圖片不夠清晰，包裝上的文字也很難查閱，網絡商品包裝中的文字更像是一種裝飾，不僅重視其裝飾效果和整體視覺沖擊力，也要考慮在長途快遞運輸中對產品的保護功能。化妝品包裝瓶加工廠家

2商品實物不再是包裝視覺效果設計中的重要成分

傳統包裝中為了方便消費者察看商品實物，常常采用透明包裝、開窗式包裝等；網上商品因為大量直接展示實物圖片，其包裝就不必要這樣設計。基于同樣理由，傳統包裝設計中使用商品實物攝影圖片作為主畫面的設計方法，在網絡商品的包裝設計中也將失去意義。這一變化．將會使網絡商品的包裝造型與傳統包裝造型在視覺效果上形成極大的差別。

3產品包裝的保護功能急需加強

信息時代網絡購物，這種C2C，B2C，B2B~的銷售模式無形中規定了網購的商品交貨形式．大都需要經過物流運輸才能到達買家手中。包裝的最主要功能要求商品的包裝能很好地保護商品不受損害，因此設計師在選擇網購包裝材料上要特別講究。從快遞公司員工手中接過變形、破損甚至殘缺的包裝會增加消費者的不滿情緒，而這也正是物流過程中容易發生的事情，網絡商品的包裝設計應該多考慮這方面因素。一件讓消費者不愿立即丟棄、可以充當其它用途甚至可以當作擺飾的包裝，也能夠幫助消費者“記憶 商家信息，便利再次消費?；瘖y品包裝瓶加工廠家

4環保理念出發。從包裝材料的物理性質和化拳性質上考慮產品包裝

物理性質．就是指包裝材料在外界條件作用下，只發生形態變化而不改變其本質的性質。主要包括吸濕性，阻曙陛、導熱性，隔熱性和耐熱性等。這些因素直接影響能否完成商品的運輸、裝卸。例如：香水等對于保香性要求高的商品，則可采用復合薄膜或鍍鋁薄膜等材料，防止香味流失。化學性質是指包裝材料的抗老化性和抗銹蝕陛。由于網購商品的外包裝一般不會長時間包裹在商品外部，其包裝的化學性質，如果沒有特殊需要，暫且可以不必做過多要求。根據網購運輸特點以及包裝要適于銷售。產品一般選用環保紙質包裝，或者一些輕便的塑料材料作為網購包裝 選用紙類包裝，易回收、方便、環保，但是防潮、抗壓性差，可以選用塑料包裝配合，如加入充氣塑料袋和氣泡膜?？傊乐股唐吩谘b運過程中一切遭受損害的可能，體現包裝的功能性。塑料環保比較差，建議不同產品的包裝設計標準化、模數化，便于有序存放和聯運。快遞公司有統一的回收包裝再利用，這樣既環保又節約了包裝成本。使零售商從“二次包裝”的負擔中解脫出來，有利于降低網店零售商的成本，真正使網上商品物美價廉?；瘖y品包裝瓶加工廠家

結語

在現代產品的包裝設計領域，科學技術與藝術的完美結合，再次成為設計師的研究課題。包裝設計講究“以人為本”，設計的目的是為人服務，從根本上說，人性化設計是現代主義的、是功能主義的。商品包裝是多種功能的組合體．功能主義極大地影響著當今設計，作為設計者應該有最敏銳的洞察力，隨時發現包裝的問題并及時解決。隨著網絡市場的逐步發展，將會有越來越多的商家重視網絡商品的相關設計，而對商品包裝的改進，也是拓展網絡市場的重要手段之一 網絡市場畢竟不同于傳統市場模式，專門為網絡市場進行一系列的設計不僅有必要，而且也是勢在必行的，專門為網絡商品設計包裝也有利于這些商品適應不同的銷售環境。即便是同樣的產品，擁有基于傳統方式銷售的和基于網絡銷售的不同包裝，也有利于充分發揮產品包裝的作用，優化市場環境?；瘖y品包裝瓶加工廠家