包裝是為在流通過程中保護其產品，方便儲運，并為美化、簡明推介其產品，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。顯而易見，產品的包裝是為了保護被包裝的商品，防止在流通過程中所必然經歷的風險和損壞，諸如滲漏、浪費、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產品從生產出來到使用之前這段時間，保護措施是很重要的，包裝如不能保護好里面的物品，這種包裝則是一種的失敗。1860 年，美國人愛默生寫了一本書，名為《生活指南》，這是一本較早談到有關商品包裝的書籍。在這部書里，他講到，當時的商人們已經注意到在運輸過程中，存在著貨物的破損問題，于是，產生了以保護商品安全為功能的包裝。其實，早在18 世紀中葉，高檔貨物的包裝即已經成形，但其包裝功能基本上是圍繞看運輸問題展開的，在那時，易損商品的零售包裝，雖已零星出現，但其水平尚處于幼稚階段。

一、產品形象設計的概念分析

隨著人們生活水平的日益提高，美好地、富有藝術特色地產品形象設計越來越受到人們的喜愛，與此同時，產品形象設計也越來越融入我們的生活。把產品更加形象化地呈現在消費者面前，不僅要在產品包裝上關注到產品的形象，設計者更加開始注重產品的實用性與其環保性。商品包裝最直接的目的是激發消費者進行購買，人性化的設計總是被消費者所接受，而消費者也樂意去關注其產品。產品形象設計的趨勢也越來越個性化，貼合不同的消費程度，給予人們更深層次的設計感受。

（一）什么是產品形象設計

產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著消費者對產品的需求，更大限度地適合消費者的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求以及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易在激烈的市場競爭中輸給有主題的競爭對手，這使產品的銷售主張受到抑制。

1、產品形象設計內容

產品形象設計是為了實現企業總體形象目標的細化。引人注意是增強包裝效果的首位因素，它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、營銷手段、廣告策略等一系列進行統一策劃、統一設計。塑造和傳播企業形象，顯示企業個性，創造品牌，贏利于激烈的市場競爭中。

2、產品形象設計作用

在人們的視覺認知活動中,不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內部心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態,對消費者來說,都是一種“視覺元素”的刺激物,而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。形成統一的感官和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，強化企業的整體素質，造就品牌效應，在激烈的市場競爭中贏利。

二、市場中產品形象設計的重要性

（一）產品形象設計的市場價值

產品形象在市場經濟競爭中的價值主要表現為通過產品形象使企業或利益集團獲取更高、更多的經濟回報，使企業和利益集團的整體形象得到提高，并不斷擴大社會的影響力，從而占領更大的市場份額促進社會的發展。

（二）產品形象設計對消費者的影響

人的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老少各不相同,也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。產品形象設計不但可以使消費者直觀感受到產品的形象，還可以了解產品的作用，性能和功效。方便消費者購買和采納。消費者決定花錢買東西的行動是在某種動機推動下進行的。激烈的市場競爭中，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。不同層次的消費者追求的品牌也是不同的。消費者對產品的需求不同，但產品的形象設計直接刺激消費者的感官神經，從而讓消費者對產品進行主觀的選擇。企業為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品，就要利用品牌名稱和品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。

三、產品形象設計對企業的影響

（一）產品形象帶來的經濟利潤

品牌形象是永久為企業的品牌戰略服務的，是形成無形資產的重要因素。形象就是資產，它是操縱者，是精心營造的可兌換的商品。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。

（二）產品形象與企業形象緊密相連

品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的品牌形象，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。

良好的產品形象有助于企業形象的建立。當企業顯示出強烈的社會責任感，注重維護公眾利益，為市場提供實用、便利、經濟、安全、衛生的高品質的產品和服務的同時，便在市場上樹立起了良好的企業形象，增強消費者對企業的美譽度和信任度。這種經驗、感知、印象在消費者購買行為中，往往起著決定性和長期性的作用。

時代在發展，社會在進步，人們的需求也在不斷改變，在現實生活中包裝設計已擴充產品品牌成為、提高產品競爭力、強化產品特征、樹立企業形象的標識：“包裝能賦予產品以獨特的個性。”新穎別致的包裝設計能引導市場進行良性的競爭，而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。勿庸置疑，作為技術與視覺綜合體的包裝設計，依賴于同時也集中體現了科學與藝術的雙重因素，實現完美的設計并非易事。隨著市場的擴大和法制的健全完善，以及國際間交流與合作的進一步深化，包裝設計也將逐步獲得良好的發展環境，融匯高新科技成果以表達精辟獨到的原創性乃是其未來發展的方向。