當今時代的人們對各種藝術形式和各種生活消費品的不斷認識，進而不斷的提出新的要求。對化妝品的包裝設計也有新的要求，而化妝品的包裝設計因目標消費群體的不同而有所不同，但它基本要求是既能站在目標消費者的立場來做出全面的考慮，同時也要從企業的立場出發全面策劃、創造更好的企業效益。化妝品包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上，更要體現它的獨特性和藝術性。人們在講求化妝品的使用價值之余，越來越注重化妝品包裝設計的品味。而化妝品包裝設計如何給人留下深刻印象并打動人呢？這里面涉及到包裝的結構和材料、包裝的圖形和色彩處理，在本文中，主要來探討化妝品包裝設計中的圖形與色彩處理。

一、化妝品包裝的圖形設計

廣義上來說，包裝上作為整體呈現的標志、文字、肌理、圖形圖像都屬于一個大的圖形范疇，因為最后在受眾眼中，整個包裝的外觀就是一幅圖，前述各種元素都只是這幅圖的組成部分。在化妝品的包裝設計中，必須注重設計的整體觀念。化妝品一般都是由整套或一個系列出現的，有幾種或十幾種，它們由不同材質不同外觀不同規格的包裝造型構成，基于這種情況，在設計的時候，就要有整體的考慮，要“求大同存小異”，這樣才能取得系列化、整體化的效果。下面就分類闡述化妝品包裝設計上的主要圖形要素。

（一）圖形圖像

化妝品包裝上的圖形圖像要與產品主題吻合，這樣能夠簡便快捷的將產品大量的信息展示給消費者，使消費者在極短的時間內對該產品有一個較為整體的印象。圖形圖像的表現形式有：具象圖形、抽象圖形。具象圖形在視覺中表現為準確、真實感強，可信度高，可使受眾直接了解到對象的外形、材質和色彩，最大程度的產生信任感 。抽象圖形是運用點、線、面構成的圖形，包括幾何圖形，抽象圖形在化妝品包裝設計上表現為一種象征性，一種符號形體，讓消費者見后產生一種聯想的意境，或高雅含蓄、或熱烈奔放、或寧靜淡然等等。不管是怎樣的聯想，都應當適當的表現化妝品這一主題。

（二）標志

在化妝品包裝設計中，圖形圖像固然重要，但作為企業形象的符號象征——標志，更應起到讓人記憶的作用。記住了標志，就等于記住了這個企業，這樣無形之中增加了該企業的知名度。一般來說，在包裝圖形上充分顯示企業或品牌的標志特征，能夠使消費者立即進行識別。充分顯示并不就是位置和面積占較大，而是標志這個圖形要處在一個較強視覺注意力的位置。

（三）字體形象

任何包裝設計上，字體都是不可缺少的。文字占據了視覺信息傳達的主要地位，它不僅對包裝內容做出明確界定，還豐富了畫面形式，讓整體圖形顯得更加飽滿。化妝品包裝設計上的字體一般來說較為少量，以說明為主，如商標、品名、生產許可證編號、產品用途、生產日期、保質期、生產廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事項及安全警告、產品存儲條件及方法等等，但實際上，大量的說明和注意事項都作為單獨的頁放置在包裝盒內。盒面上的字體除了必要的說明字體之外，其他的主要是為了突出品牌的形象個性，樹立品牌形象，輔助標志的顯示，有時候會與圖形結合，作為圖形的一部分，進行裝飾放大，使消費者快速識別，出現有效的購買行為。

（四）留白

化妝品包裝設計中留白也能起到很好的效果，類似于國畫中的“計白當黑，計黑當白”，給人聯想的空間和一種空靈至上的感覺，運用得當，既簡潔又典雅。留白可以側重于表達一種意境或完成對畫面氛圍的烘托，是意中之象。在化妝品包裝設計中尤其注意留白，能制造出內斂、優雅、清新或神秘的視覺效果，讓包裝設計有更深的內涵和情趣以及更高的境界。

二、化妝品包裝設計應遵循的原則

（一）形式與內容的統一

化妝品包裝設計應當形式與內容統一，如面向大眾消費者的化妝品包裝設計要顯示易于親近的氣氛，表現其優質感，就沒有必要去表現一種過于高雅和貴族的氣氛。而面對較高收入較高文化層次階層而言，化妝品的包裝設計不僅要體現優質，還要營造一種雅致、高檔、特殊的氛圍。

（二）充分展示

化妝品包裝設計運用圖片展示內容的時候，通常使用比較逼真的人物圖片。比如美寶蓮的睫毛膏，其產品包裝上的模特的眼睫毛就尤其濃密和卷翹，可稱之為該產品所號稱的“摩天翹”，受眾一看，留下的記憶自然深刻，大多會產生購買沖動，達成消費行為。充分展示可真實地再現產品或使用該產品之后的效果，形成令人難忘的視覺印象。

（三）系列式

化妝品包裝設計通常同一個版式，同一個色調、統一的商標和設計形式來表現一個系列，產生內在的聯系，給人一種和諧統一的印象，消費者一眼就可以認出并選擇自己所熟悉的品牌系列。不管是圖形還是色彩，在系列里，設計對這些元素都有延續的使用。

（四）基本功效

化妝品包裝設計還要體現出包裝的基本功效，如方便商品陳列和銷售、僅僅是包裝自身的文和圖就可以向顧客推銷、還要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防擠壓、防碎等等。

（五）定位

化妝品包裝設計一定要注意定位，定位好，才能很好的針對目標消費者發揮作用。化妝品的包裝設計要向消費者表明“我是誰”“賣什么”“賣給誰”，這其中包含著品牌定位、產品定位、和消費者定位。如果說一種化妝品，在它的營銷策略中，設計應該表現出這種品牌的化妝品是否名牌，是否給人較強的信任感；是什么樣的產品；是賣給男性的還是女性的還是兒童的；是個性特殊產品還是一般產品，都應當有一個明確的交代。這樣，才能有目的的進行設計。

三、化妝品包裝中的色彩設計

（一）品牌色彩

品牌是能讓消費者清晰記憶產品特征、體現一定精神價值的符號。化妝品包裝設計中的色彩運用是具有品牌延續性的。化妝品尤其是高檔的國際一線的品牌化妝品，其存在的意義已經不是普通日常用來保護皮膚的商品，而是成為一種奢侈品。每個品牌的化妝品都會根據自己的特點，采用不同的色彩符號來表達，比如倩碧的青春系列、羽西的生機之水、安娜蘇的黑色、葡萄紫與西班牙紅，雅詩蘭黛的奇跡扶痕系列、雅頓的舒緩系列都各自合理的搭配了色彩符號，在系列中使用，表現出或神秘、或高貴、或奢華的風格。而普通的女性化妝品，通常用青春美麗的形象搭配淡雅、柔和、溫馨的色彩來進行表現出一種美感。男性化妝品品牌色彩則側重于采用深色，如黑、藍等來表現一種簡潔、粗獷、硬性的感覺，與文字顏色形成較強的對比，通常顯得十分厚重且有力量。

（二）無色系統的運用

無色系統是相對于有色系統而言的，通常有黑白灰金銀等色，這些顏色被稱為永遠的流行色，在以這些色彩為主的化妝品包裝設計中，通常點綴以其他彩色，從而形成強烈的對比，具有很強的視覺沖擊力，可以抓住消費者的視線，增強記憶。無色系統的應用可以讓化妝品的包裝設計顯出不同的魅力，如以白色為主調則給人以明朗、透氣、純潔、輕快地感覺；以黑色為主調則會給人以神秘、典雅、莊重的感覺；而灰色主調則讓人覺得和諧、空靈的感覺；而金銀色主調則會給人以華貴、典雅的感覺。無色系統的運用配合有色的點綴會讓化妝品的包裝設計展現充分的魅力。

總結

化妝品包裝設計常常隨社會的審美潮流而動，它不但具有使用特征，而且是生活質量和生活品味的象征。“形象的暗示比質量的科學根據更能給人強烈的滿足感”，優秀的外形比科學論證更能產生親和力，刺激人的購買欲。只有優秀的圖形和色彩設計才能讓化妝品充滿誘惑力，給人視覺和心理上的美感，滿足人們主觀的精神需要，產生主客體間協調愜意感，才能達成購買行為。因此，我們在做化妝品設計時，要充分體會消費者的心理，圍著目標消費者的需求去進行圖形和色彩設計，用個性和現代的方式去闡釋設計的內涵和品味，設計出目標消費者滿意的產品包裝。在體現產品意念的同時，形成一種意象和聯想，從而迎合新時代的消費意識。