21世紀(jì)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代不再停留于工業(yè)時(shí)代的基本需求上，包裝的作用也不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品不受損壞、或者告訴人們這個(gè)盒子里裝的是一只碗、一瓶酒??時(shí)代賦予它全新的功能和使命：傳達(dá)商品屬性及某種概念，讓消費(fèi)者從包裝形象上獲得，如：香水的純正、高貴、誘感力；食品的精良、健康、活力等視覺(jué)效果。其次，它還是品牌的穿衣戴帽，品牌要素通過(guò)包裝傳達(dá)給消費(fèi)者。從而傳播某種企業(yè)文化和樹(shù)立某個(gè)企業(yè)形象。

當(dāng)今世界的創(chuàng)造均以實(shí)現(xiàn)一種新的生活方式為依托，產(chǎn)品包裝也該如此，從簡(jiǎn)單的包裹到為滿足消費(fèi)者的需要而創(chuàng)造，為他們的欲望而塑造。畢竟，包裝在整個(gè)商品流通領(lǐng)域中起著越來(lái)越重要的作用。

先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)了現(xiàn)代工業(yè)的飛速發(fā)展，改變著人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，也給現(xiàn)代人們的生活方式和審美情趣帶來(lái)了巨大的影響，人們對(duì)各種藝術(shù)形式以及對(duì)各種生活消費(fèi)品不斷的認(rèn)識(shí)，并不斷地提出新的要求。當(dāng)今時(shí)代的人們已迫切要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出具有時(shí)代感，并能適應(yīng)現(xiàn)代審美意識(shí)的工業(yè)產(chǎn)品。

包豪斯的創(chuàng)始人格羅佩斯認(rèn)為：“工業(yè)設(shè)計(jì)要隨著時(shí)代向前發(fā)展，新的材料、新的技術(shù)、新的生活內(nèi)容必然要有新的美學(xué)觀念來(lái)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，造形美不再是外加物，它應(yīng)該是內(nèi)在的，通過(guò)材料技術(shù)功能來(lái)表達(dá)，同時(shí)，又表現(xiàn)出技術(shù)、材料和功能”。不同時(shí)代，具有不同的審美意識(shí)。車爾尼雪夫斯基曾說(shuō)：“每一代的美都是而且也應(yīng)該是為那一代而存在，它毫不破壞和諧，毫不違反那一代的美的要求，”跨入新世紀(jì)，社會(huì)變更和隨之而來(lái)的設(shè)計(jì)變革對(duì)裝璜藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了新的要求。

首先，產(chǎn)品包裝應(yīng)該具有設(shè)計(jì)的時(shí)代感。所謂設(shè)計(jì)的時(shí)代感，就是能較好地滿足當(dāng)代人們對(duì)物質(zhì)生活要求的同時(shí)，又能反映出當(dāng)代人的審美心理和意念，從而讓人們獲得視覺(jué)上的美感和精神上的美的享受。簡(jiǎn)明、多樣，緊張、節(jié)奏、秩序、信息、科學(xué)構(gòu)成了今天的時(shí)代，因此現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)也趨向于明快、簡(jiǎn)潔、新穎和親切感。給現(xiàn)代快節(jié)奏中生活的疲憊不堪的人們，在視覺(jué)上心理上形成一種和諧的情調(diào)，給人以輕松、愉快的舒適感。

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)取得了輝煌的成就，它改變了人類的生存質(zhì)量和面貌。伴隨著消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)品的藝術(shù)欣賞價(jià)值(審美價(jià)值)占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，那么“要使設(shè)計(jì)作品具有較強(qiáng)的生命力，不能只從功能出發(fā)，停止在功能的‘再現(xiàn)’說(shuō)明上”。必須具有一定的藝術(shù)魅力。

設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)魅力是指什么呢?是指設(shè)計(jì)作品所具有的誘導(dǎo)力、吸引力、感染力等能征服人心力量的美感效應(yīng)。我們常常說(shuō)一件藝術(shù)作品很有魅力，實(shí)際上就是指這個(gè)作品具有誘導(dǎo)欣賞者進(jìn)人被提煉了的、被升華了的藝術(shù)境界，使之被作品的情與景所感動(dòng)，從而得到心理上的某種需求的滿足所產(chǎn)生的這些美感效應(yīng)的美學(xué)力量。設(shè)計(jì)作品也是這樣，它的藝術(shù)魅力常常表現(xiàn)在它有獨(dú)特的創(chuàng)意、作品的表現(xiàn)形式能充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，(設(shè)計(jì)中遵循形式追隨功能的原則)，品名的新穎與親切、商標(biāo)的醒目與完美、造型的立體感與優(yōu)美、色彩的和諧和悅目等等這些能形成強(qiáng)有力的刺激因素，能作用于消費(fèi)者的審美心理，而留下深刻的記憶，使人形成一定的知覺(jué)野與定向聯(lián)想，(產(chǎn)生一定的美學(xué)的移情作用)，從而萌動(dòng)占有欲望(即產(chǎn)生一種購(gòu)買欲)。這樣的設(shè)計(jì)可以說(shuō)是成功的，是具有一定藝術(shù)魅力的。

“一個(gè)作品是否富于魅力，首先看決定這個(gè)作品的美學(xué)特征是否充分”。有魅力的作品，它一定具備了較強(qiáng)的美學(xué)特性，能滿足人們主觀的精神需要，產(chǎn)生主客體間的協(xié)調(diào)愜意感。在創(chuàng)作中在設(shè)計(jì)中、作品的“真”與“新”有著十分重要的意義。藝術(shù)創(chuàng)作是這樣，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是這樣，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“真”是指能反映商品的內(nèi)在本質(zhì)，一方面能對(duì)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本質(zhì)功能的顯露，另一方面給人的心理審美意識(shí)起到融洽作用。讓消費(fèi)者信賴它并堅(jiān)定接受它的信念，產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。“真”是設(shè)計(jì)成功的基本保證。“新”是指設(shè)計(jì)作品能以耳目一新的面貌呈獻(xiàn)在消費(fèi)者前，引起人們心靈上的震動(dòng)，以滿足人們對(duì)更愉悅、新奇、歡樂(lè)生活的追求欲望，以及適應(yīng)審美意識(shí)多樣化和多層次化的傾向。“新”主要依靠形式來(lái)表現(xiàn)，如形體的構(gòu)成、材質(zhì)的肌理、包裝的色彩、加工的工藝以及部位與部位之問(wèn)，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間組合后的協(xié)調(diào)、節(jié)奏韻律等因素，來(lái)喚起人們?cè)谛蜗笏季S中建造的新的審美感覺(jué)。“新”是設(shè)計(jì)應(yīng)具備的基本要求。也是創(chuàng)作的一個(gè)秘訣。托爾斯泰在《藝術(shù)論》中說(shuō)：“只有傳達(dá)出人們沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的新的感情的藝術(shù)作品才是真正的藝術(shù)作品”。只有創(chuàng)新的作品才是有生命力的。在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，每一個(gè)成功的設(shè)計(jì)作品，都表現(xiàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)于美的獨(dú)特感受和個(gè)性理解，都閃爍著時(shí)代的藝術(shù)魅力。

化妝品的設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中受時(shí)代影響對(duì)大、也最能體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的典型設(shè)計(jì)。

化妝品是流行性很強(qiáng)的敏感性商品，一種新的化妝品的開(kāi)發(fā)，常常是隨社會(huì)的審美潮流而動(dòng)的，在人們生活中、特別是女性的生活中，占有相當(dāng)?shù)奈恢谩＿@是因?yàn)椋坏哂惺褂脙r(jià)值，也是一種生活質(zhì)量和生活品味的象征，同時(shí)還具有欣賞的價(jià)值和審美價(jià)值(不少人將設(shè)計(jì)精美的化妝品陳列在室內(nèi))。人是愛(ài)美的，作為消費(fèi)者他們常常是按一定的審美要求來(lái)選購(gòu)商品的，對(duì)于化妝品這類的奢侈品，人們?cè)谶x購(gòu)時(shí)、對(duì)它的美的價(jià)值要求會(huì)更高一些。日本“卿卿”化妝品株式會(huì)宣傳部長(zhǎng)望月彰典說(shuō)：“形象的暗示比質(zhì)量的科學(xué)根據(jù)更能給人強(qiáng)烈的滿足感”。這就說(shuō)明，只有當(dāng)你的直覺(jué)對(duì)此形式美產(chǎn)生好感時(shí)，潛意識(shí)地產(chǎn)生信賴感后，才會(huì)由表及里，進(jìn)一步涉取這形式美所蘊(yùn)藏的內(nèi)容。優(yōu)秀的外形比枯燥的數(shù)字論證更能使人產(chǎn)生親和力，更能刺激人的購(gòu)買欲，這是經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐與理論證明得出的結(jié)論。可以說(shuō)，只有充滿誘惑力的化妝品包裝設(shè)計(jì)、才能博得現(xiàn)代女性的青睞和歡心。畢竟現(xiàn)代女性喜歡追求新奇和變化，喜歡充滿人情味的生活。因此，她們喜歡有實(shí)用價(jià)值的化妝品，更喜歡那些設(shè)計(jì)精美、能充分滿足她們視覺(jué)上和心理上的美感的化妝品。．可以這樣說(shuō)：化妝品無(wú)愧是“時(shí)代的典型商品”，它比其它的商品更能敏感地體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的文化水平、精神生活和物質(zhì)生活。各國(guó)的設(shè)計(jì)師們歷來(lái)對(duì)化妝品設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力是十分重視的，世界許多著名服裝設(shè)計(jì)大師如夏奈爾、圣羅朗、皮爾卡丹等都有以自己品牌命名的化妝品，并且他們的化妝品和他們的服裝一樣具有高尚的品質(zhì)，充滿著誘惑。

在化妝品設(shè)計(jì)中，采用系列化設(shè)計(jì)，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，產(chǎn)生有力的審美強(qiáng)度，增強(qiáng)陳列展示時(shí)的視覺(jué)沖擊力。對(duì)于樹(shù)立企業(yè)形象、創(chuàng)建名牌、擴(kuò)大銷路、占領(lǐng)市場(chǎng)起著重要的作用。

什么是產(chǎn)品的“系列化設(shè)計(jì)”?

“系列化設(shè)計(jì)是把同類而不同品種、不同規(guī)格的產(chǎn)品，都采用統(tǒng)一商標(biāo)和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式，使之在外觀上形成一個(gè)整體的視覺(jué)形象”。品種與品種之間有著某種程度的統(tǒng)一，有著某種內(nèi)在的聯(lián)系，存在著一定的相似性。也稱為“家族式設(shè)計(jì)”。

系列化妝品設(shè)計(jì)的美感，是通過(guò)它的形式感，整體地向人們傳達(dá)視覺(jué)形象，直接作用于人們的審美直覺(jué)，在視野中建樹(shù)起美的形象，喚起美的聯(lián)想，產(chǎn)生神奇的魅力，從而征服人的心靈。

在系列化妝品的設(shè)計(jì)中，必須注重設(shè)計(jì)的整體觀念。一整套化妝品是由幾種，甚至十多種以上品種組成、有水類、油類、脂類和美容類等。在包裝物上采用的材質(zhì)是有差異的，不同的品種，在基本外形上要求也有差異。因此，要把這些不同因素利用設(shè)計(jì)手段來(lái)達(dá)到統(tǒng)一的感覺(jué)、形成系列群，這就必須有一個(gè)完整的構(gòu)思，在設(shè)計(jì)中“求大同，存小異”。大同即同一個(gè)品牌形象同一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，同一種材質(zhì)肌理和相同的制作工藝等。小異則指由于品種不同而規(guī)定了包裝造型的相異(或方或圓)，以及不同的規(guī)格(或大或小)。不能只見(jiàn)樹(shù)不見(jiàn)林，只盯住某些個(gè)別品種、或某些細(xì)小環(huán)節(jié)，只著眼于某些不切題的裝飾描繪，而對(duì)設(shè)計(jì)作品缺乏整體觀念，整體的感受，這是難以成功的。

系列化妝品的整體效果從以下幾方面來(lái)體現(xiàn)：

1、色彩上的體現(xiàn)：

色彩具有先聲奪人的力量，它給人視覺(jué)上造成的沖擊力是最為直接而迅速的。如“羽西”系列化妝品，一改化妝品的粉色系列，而采用凝重的黑與紅，黑與白，與黃、與藍(lán)這些非常亮麗的色彩拾配。所形成的幾個(gè)系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積不大。卻恰到好處。黑色與其它色彩的搭配，不僅使其它色彩更加美麗、光輝，而且還顯示出不同系列的不同功能(如防曬的系列選用黑與黃拾配)更使包裝明快、奪目、高貴，這正是有知識(shí)、有素養(yǎng)、有時(shí)尚品味的女士的追求。

2、文字上的體現(xiàn)：

文字是包裝的重要組成部分，它除了介紹商品，傳達(dá)商品信息的作用，還具有美化商品，提高商品審美價(jià)值的藝術(shù)屬性。化妝品具有滋潤(rùn)及美化肌膚等作用，這一特性決定著文字與化妝品所特有的內(nèi)在精神必須相連。如“Tiffa”牌化妝品，包裝上的字體采用均勻一致的細(xì)線條來(lái)構(gòu)成，“i”字母稍稍變形，使其在由平行與垂直線條組成的字母中產(chǎn)生動(dòng)感，整個(gè)文字洋溢著輕輕松松的氣氛，溫文爾雅中透露出一點(diǎn)浪漫。

3、圖案上的體現(xiàn)：

包裝上圖案要與產(chǎn)品相協(xié)調(diào)，既要受工藝條件的限制又要滿足消費(fèi)者的喜好。化妝品包裝因其體型小，圖案設(shè)計(jì)應(yīng)講求精致、簡(jiǎn)潔。如“CRISFERE”系列化妝品的包裝，圖案與寶石藍(lán)、白色、銀色相互交錯(cuò)排列的大色塊構(gòu)成，并產(chǎn)生重疊的效果，明朗、大方、富有現(xiàn)代美感而深受摩登女士的厚愛(ài)。

可以說(shuō)過(guò)去做包裝只是為了賣一個(gè)商品，今天做包裝是在賣一個(gè)品牌概念，所謂做品牌概念，就是樹(shù)立品牌形象。從共性中找差異、去創(chuàng)作可以滿足消費(fèi)者欲望，可以觸動(dòng)消費(fèi)者心靈和思想的包裝。系列化包裝具有樹(shù)立品牌的優(yōu)勢(shì)，品牌戰(zhàn)略的形成，為消費(fèi)者帶來(lái)了最大的利益，也為品牌的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。帶著品牌觀念購(gòu)物會(huì)在品牌的影響下變?yōu)橄M(fèi)者的選擇。為此，我們只有圍繞著消費(fèi)者的需求去歸納、去探索，用現(xiàn)代的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代品味和審美感情的產(chǎn)品包裝。