即將準備出臺的《化妝品標簽標識管理規范》，列出了禁止標注的用語近百個，“中草藥”作為醫療術語之一也在被禁之列，由此引發了業內爭議：這一意圖與國際接軌的化妝品標簽標識管理規范，是否有抹殺本土品牌優勢的嫌疑？

“禁語”意在防止吹噓

根據《規范》草案，有三大類字眼今后需要從包裝上清除，一類是虛假夸大用語，如特效、高效等；一類是明示或暗示對疾病治療作用和效果，如除菌、除螨等；第三類醫療術語則禁用范圍廣大，包括細胞再生、免疫力、中草藥等近70種用語。推出如此嚴苛的明文細則，主要是想遏制化妝品業內盛行的“療效吹噓風”，并提醒消費者日化用品不是藥品，不可替代藥品在日常生活中使用。借鑒國外的一些規定，“藥”字明顯在被排斥之列，“涉藥”的中草藥三字也就被禁。今后可能建議“中草藥配方”宣傳用語改為“天然植物配方”，但如此一來對消費者“眼球”吸引力將大打折扣。

本土品牌受限最多

如果這一規定近日內出臺，最“受傷”的當屬國有品牌。近年來，在跨國品牌重重包圍下，一些以天然中草藥產品為強項的本土品牌，已漸漸嶄露頭角。以多種中草藥集成的佰草集，在國內市場可與國外高端品牌分庭抗禮，年銷售額超過4億元。由于中國消費者最容易接受中草藥比化學品更有利健康的概念，因此在沐浴露、洗發水、牙膏等日化領域中，主打中草藥的本土品牌占據優勢，目前產品包裝標明有“中草藥”字樣的國產日化用品年銷售產值超過100億元。實際上，國外市場對中草藥日化產品需求正日益擴大，日本天然中草藥化妝品已占整個市場50%以上，一些化妝品世界品牌都準備在中國收購或開發中草藥產品項目，投入巨資研究東方中草藥的精髓。

下禁令不如增標準

今后，天然植物及中草藥化妝品主導全球市場，這是一個大趨勢。如果我國自行規定對“中草藥”上產品包裝設限，還會導致海外對我國優勢產品設置貿易壁壘。

目前，年銷售超過10億元的“六神”沐浴露，配方就是以六種中草藥為主，在國內市場占據絕對第一后正準備進軍海外市場，一旦“中草藥”字樣設禁，如何在新興市場做廣告都成難題。

為此，不少國內日化企業認為，中草藥和醫療用語不能完全等同，因此不應從包裝上剔除。規范市場不必“一刀切”下禁令，可采取增加中草藥添加劑和化妝品標準來提高準入門檻，如此既有利于國內產業正本清源，也有利于中草藥國貨走向世界。