近日，頭皮護理品牌La Terapia了于獲得來自某知名產業投資方的戰略投資，完成天使輪融資后估值數千萬元。本輪融資將用于品牌產品線拓張、渠道建設和團隊搭建。

無獨有偶，兩個月前，蛋白質頭部護理品牌橙蔻也已完成近千萬元天使輪融資，投資方為拙樸投資。本輪融資將用于水解蛋白成產品研發、營銷投放等方面。另外，今年四月，個護品牌搖滾動物園連續完成數千萬美元A輪與A+輪融資。

從這些融資案例看，洗護發賽道愈發火熱，同時也逐漸走向細分化。

今年4月14日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合巴黎卡詩KéRASTASE、天貓美妝洗護、天貓新品創新中心(TMIC)發布的《2021國民頭皮護理消費白皮書》中對當前洗發護發市場的趨勢進行了解讀，其總結概括出了三個趨勢——步驟細分、功效多元、成分進階。

在洞察到洗護賽道的細分化之后，新銳品牌緊跟趨勢，紛紛推出洗護發產品。

多步驟細分，流程趨精致化

與洗臉步驟的細分一樣，消費者的洗護發需求不再滿足于基礎的洗發水和護發素，而是趨向多步驟、精致化。洗護發步驟的增加，也加速了洗護市場的細分化。

從步驟上看，目前的洗護發流程變得越來越細分化：頭皮預洗、頭發清潔、頭皮護理、頭發護理。

隨著洗護發步驟的逐漸細分，新銳品牌們針對這一現狀推出各種洗護發創新產品。

在眾多品牌中，KIMTURE且初的洗護發產品鏈相對比較完整，產品包含了頭皮凝露、洗護套裝、護發精油、小包裝發膜、蒸汽發膜。

△圖源淘寶

除此之外，今年上線的新銳頭皮護理品牌了于La Terapia 則獨創了頭皮護理步驟四部曲：主打深層清潔的頭皮護理膏、主打蓬松效果的洗發水、主打保濕補水的護發乳與主打防脫發效果的頭皮精華液。

△圖源微博

從形態上看，洗護發產品也從原來的液狀、膏狀、發膜拓展為精華、精油、安瓶、凝膠啫喱、粉狀、噴霧等。而新銳品牌Befe繼氨基酸洗發水、牛油果發膜、橘光精華油之后又于今年6月底推出櫻花蓬蓬粉，主打吸油免洗蓬松。

△圖片來源：微博

消費需求升級，功效多元化

消費者對于洗護發產品的功效需求也不斷升級，從基礎的清潔到蓬松、防脫、抗氧化及抗衰老。

去年6月，數字健康管理平臺Menxlab漫仕子品牌時光里上線。該品牌從防脫生發切入洗護發市場，隨后又聚焦控油、止癢、蓬松、固發多種功效，相繼推出洗護發產品。

△圖片來源：Menxlab時光里官微

新型個人洗護品牌KONO針對不同消費者的護發需求，提供具有專業性、針對性的護發產品。KONO不僅在去屑、控油、防脫等細分功效發力，且從膚感、香味等多方面提升產品體驗感。

△圖片來源：KONO官方微博

而麥吉麗則主攻“頭皮抗衰”，去年推出了頭皮專研洗護發系列。品牌宣稱頭皮衰老的速度是比面部和身體快得多，而且頭皮比面部肌膚更脆弱、更易受刺激、抗老難度更高。因此麥吉麗在產品中添加了西伯利亞黑金魚子抗老精粹，從而達到頭皮抗初老的功效。

護膚式護發，成分進階化

從目前盛行的成分上看，生姜仍然是防脫生發領域的“常勝將軍”。除此之外，其它護膚成分概念也不斷滲入洗護領域，比如海鹽、氨基酸等。此外，專門針對頭皮、頭發養護的成分也在逐漸涌現，比如咖啡因、米諾地爾等

新銳洗護品牌Spes詩裴絲倡導將面部護膚概念系統性引入到全身性身體護理領域。其洗護發產品中不僅添加了海鹽、魚子醬精華，還添加了VE、玻尿酸等熱門護膚成分。

△圖源網絡

另外一個新銳品牌Storymix今年6月上新的乳酸菌海鹽潔發膏，主打溫和清潔以及修復頭皮屏障。其中該品牌采用了溫和的氨基酸表活+APG體系，并且添加了原本只用于面部的乳酸菌提取物(奧婷敏)。

△圖片來源：Storymix官微

值得一提的是，主張用成分解決問題的新銳品牌LittleTouch哩頭在茶樹油去屑洗發水和控油洗發水中，均添加了茶樹油里的有效成分4-萜品醇。LittleTouch哩頭宣稱，4-萜品醇可以抑菌抗炎，消滅馬拉色細菌，同時活化毛囊組織，調理頭皮微環境。在去屑款中，LittleTouch哩頭采用4-萜品醇復合OCT成分，以消滅馬拉色菌，強效去屑。在控油款中，LittleTouch哩頭則采用4-萜品醇復合柳蘭提取物，以減少皮脂細胞分泌，調節油脂產生。

△圖片來源：LittleTouch哩頭官方微博

此外，國外品牌也開始積極研發“護膚級護發”產品，用有效成分解決洗護發問題。歐萊雅旗下巴黎卡詩KéRASTASE的密發安瓶添加了司坦莫辛，從而活化毛囊，重啟頭發生長循環，以增加頭發密度。

另外，歐萊雅旗下Loreal Pro的防脫黑寶瓶則采用了亞美尼斯成分，以煥活沉睡毛囊，減少掉發。今年五月份，馥綠德雅FURTERER于上線了三相育發精華，該產品則通過添加活發因子、巴西人參精華、育發科技因子ATP，以防止脫發、提升毛囊活性以及促進生長。

△左上為卡詩密發安瓶，左下為馥綠德雅三相育發精華，右圖為Loreal Pro防脫黑寶瓶圖片來源：微信、淘寶

英敏特美容個人護理分析師尹昱力曾表示：“受到中國消費者的需求所致，從護膚品類跨界而來的宣稱有望不斷在洗護發產品中涌現，以更好地與傳統宣稱相呼應，同時也補充了產品的額外的功效。隨著洗護發產品功能升級(如護發效果更好以及覆蓋頭皮、發根到發尾)和相對小眾形式的產品使用率的進一步擴大，預計將不斷推動市場增長?！?/p>

護理定制化 ，使用便捷化

隨著消費升級，消費者追求產品及品牌與自身的契合，從而催生出滿足個性化需求的個護產品。

如精準護發品牌effortless主打個性化定制護發產品，可根據用戶填寫的發質問卷，比如年齡性別、生活習慣、燙染發習慣等，來為用戶提供定制精準化的護發方案。

首先根據用戶信息，后臺會調取已存儲的中國各地過去五年的水質、溫度、濕度等數據，用算法進行產品匹配，從產品品類，再具體到每個配方，最終給出一套完整的洗護發產品方案。據悉，effortless現在大概可以提供1000種以上的精準護發方案。

△effortless洗發水、去角質精華、護發素圖片來源：小紅書

而新一代個性定制洗護品牌歡洗則主打1對1精準護發，一個配方一瓶洗發水。品牌可針對每個用戶的發質、膚質提供定制化服務，功效、香味、香味濃淡、顏色甚至泡泡多少都可以自由選擇。

△歡洗洗發水、護發素、洗發膏圖片來源：小紅書

隨著“顏值經濟”升溫，為滿足消費者的獵奇嘗鮮和便利需求，便捷洗護發產品也熱度大增。華熙生物旗下的佰奧本集推出的小劑量型的次拋護發精華系列可供多種選擇，有健發、去屑、烏發、燙染修護等功效。

△佰奧本集次拋護發精華 圖源淘寶

另外，新銳品牌樸物大美PWU的小黃油發膜也受到了市場的青睞，該產品還入選了天貓榜單修復發膜熱銷榜。除此之外，植觀的膠囊發膜也深受消費者歡迎，入選了天貓榜單水療發膜熱銷榜。該產品還針對油頭和燙染發質分別推出了反重力發膜和小熨斗發膜，精細護理兩大發質。

△樸物大美PWU小黃油發膜 圖源微博

根據CBNData線上調研數據顯示，近九成民眾都同時存在頭皮及頭發的相關問題。隨著消費者頭發護理認知的提升，精細化洗護發產品的大眾接受度也會更高，新銳品牌在這一領域的發展空間可觀。聚美麗也會持續關注洗護發市場的新特點、新趨勢和新玩法。