“買櫝還珠”的故事大家都聽說過，這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后，只取其“櫝”(盒子)，而把珠子還給了賣者。這則寓言的主要意思是在向人們揭示買者的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。主觀上可能是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用材質極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當出色，不會讓人產(chǎn)生合本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞“包裝”來替代，珠子可稱為“產(chǎn)．品”，“買櫝還珠”與其說是買珠人的失敗，倒不如說是制造者的成功。換句話說，就是包裝及其包裝設計者的成功。化妝品包裝瓶公司

一、產(chǎn)品包裝的緣起

什么是“包裝”?古語云：“包”者“捆扎”，“裝”者“容納”，合此二者謂之“包裝”。包裝是伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷漫長的演變和發(fā)展不斷前進的。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個基本階段。化妝品包裝瓶公司

1．原始包裝階段

特指在人類生產(chǎn)力十分低下的情況下，用植物莖條進行捆扎，學會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些動植物的某一部分就是萌芽狀態(tài)的包裝。化妝品包裝瓶公司

2．古代包裝階段

生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生了商品和商業(yè)，商品的出現(xiàn)需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利，人類便開始用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術以及便于搬運的一些方法。最后，在造型設計和裝飾藝術方面，已掌握了對稱、均衡等形式美的規(guī)律性，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護產(chǎn)品的實用功能，還具有了審美價值。這一時期已開始用標志形象，以便于認牌購貨。雖然古代包裝已具有選材、造型、美化等原始的設計概念，但包裝的主要。功能仍然是貯存和保護產(chǎn)品以及便于搬運。化妝品包裝瓶公司

3．近代包裝階段

指在電力廣泛使用后，人類生產(chǎn)力成倍增長，產(chǎn)品的生產(chǎn)導致商業(yè)的迅速發(fā)展，商品必須經(jīng)過包裝才能適應流通的需要。這樣，機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)成為可能，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、容器制造等方面生產(chǎn)機械的發(fā)展。同時，包裝本身已成為商品，但包裝設計的目的和功能主要還體現(xiàn)在貯存保護以及運輸?shù)母郊邮侄稳齻€方面。化妝品包裝瓶公司

4．現(xiàn)代包裝階段

指進入20世紀后開始的，隨著經(jīng)濟全球化擴展和現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，包裝及其設計的發(fā)展進入全新的階段。首先表現(xiàn)在新的包裝材料、包裝容器和包裝技術的不斷涌現(xiàn)。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的應用。其次是包裝機械的多樣化和自動化及印刷技術的發(fā)展。最后，表現(xiàn)在包裝設計的科學化、現(xiàn)代化。如英國的巧克力包裝和美國的餅干包裝，被公認為是現(xiàn)代銷售包裝的先驅。現(xiàn)代消費形態(tài)，逐漸由賣方市場向買方市場轉變，供大于求的現(xiàn)象使商品銷售的競爭日趨激烈，超市的出現(xiàn)，又要求包裝具有“形象代言人”的作用。化妝品包裝瓶公司

二、包裝如何為企業(yè)的產(chǎn)品服務

銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實現(xiàn)產(chǎn)品價值的組成部分，它充當著溝通生產(chǎn)者和消費者的橋梁和紐帶。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產(chǎn)品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，我認為應從以下幾個方面著手：

1．強化對包裝重要性的認識

包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點：

(1)保護功能：一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領域進入流通領域，要經(jīng)過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環(huán)節(jié)，必然要經(jīng)過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時也受氣溫、環(huán)境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及食品飲料等易變質產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產(chǎn)品在實現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。化妝品包裝瓶公司

(2)如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。

(3)傳達產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。

2．加大包裝設計力度，體現(xiàn)包裝的時尚與個性

成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先，是要有專業(yè)的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調查，這些與產(chǎn)品設計的基本要求是一致的。“包裝”，這件產(chǎn)品的外衣，在生產(chǎn)出來之前要經(jīng)過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、生活方式。因此，包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。化妝品包裝瓶公司

3．擴大宣傳，實施包裝的品牌戰(zhàn)略

“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因為品牌加深了消費者對企業(yè)的印象，無形之中增加了消費者對產(chǎn)品的信任感。這樣，當實在的產(chǎn)品及其包裝出現(xiàn)在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。化妝品包裝瓶公司

三、結論

隨著改革的深化及對外貿(mào)易的飛速發(fā)展，在擁有實力的基礎上注重產(chǎn)品的“魅力”，即在一流產(chǎn)品質量保證的前提下，去全面加強產(chǎn)品的“包裝”及其設計，企業(yè)才能以不變應萬變，在激烈的國際國內(nèi)市場競爭中永遠立于不敗之地。