作為新型的消費平臺，化妝品電商對消費者和整個美妝行業都做出了巨大貢獻。根據易觀國際數據顯示，2012年中國化妝品行貨網購市場交易規模為593.6億元，同比增長57.3%，較傳統渠道銷售額增長率高出42個百分點。然而，在網購市場快速膨脹的同時也滋生了重重亂象，"高仿"、"山寨"、"水貨"化妝品充斥了整個網絡市場，極大地損害了消費者的利益。

為了阻止化妝品網絡假貨的蔓延，日前，在中國消費者協會和中國互聯網協會的共同推動下，聚美優品牽頭，攜手包括巴黎歐萊雅、蘭芝、佰草集、相宜本草、美寶蓮等在內的60余家知名化妝品企業共同推出"中國化妝品真品聯盟防偽碼體系"，希望可以從源頭上杜絕網絡假貨。

據了解，從8月1日聚美優品的店慶開始，參與真品聯盟的化妝品企業將為每一個在聚美優品平臺銷售的商品都貼上特制的、唯一的防偽標簽。消費者購買產品后刮開防偽標簽灰色涂層，可以獲取16位數字真品碼。登錄真品聯盟官網或品牌官方網站輸入防偽碼，就可驗證貨品的真偽。每一枚防偽碼在一般情況下只能使用一次，從而有別于未使用的其他防偽標識物，這將有效杜絕防偽碼重復使用的問題。

與聚美優品大打反假牌不同，其他美妝電商對此聯盟反應平淡，甚至因此引發了電商間的"互毆"口水戰。京東商城市場部高級副總裁徐雷8月22日曾在微博上質疑稱，所謂"真品"驗證，不過是左手驗右手，電商網站和真品驗證網站皆由聚美優品運營，消費者買到的產品并不能保證是真品。

對此，業內專業人士也指出，電商推出防偽碼體系沒有經過權威機構的認證，僅僅是企業行為，不具備法律效應，同時自建防偽碼是非常難以鑒定真假的；而從消費者角度來看，邀約關聯企業進行防偽聯盟，不應該是平臺做的事情。

針對這些質疑，聚美優品負責人表示，品牌商防偽碼驗證將由聚美優品介紹第三方獨立公司來具體負責，防偽碼體系的技術支持和聚美優品沒有關系，真品防偽聯盟是品牌聯盟，聚美優品只參與渠道，這樣也有避嫌的作用。

同時，據聚美優品副總裁介紹，一方面，真品聯盟的防偽碼引進國外先進的三重加密編碼技術，隨機賦予每一件貨品唯一的防偽編碼，就像身份證一樣。假設企業生產兩萬件商品，對應的真品聯盟數據庫中也只存在兩萬個防偽碼，即使真品碼被破解后衍生出了兩萬零一個，但數據庫中的防偽碼不會因此而增加一個，這樣一驗證便可知產品真假。另一方面，防偽碼是品牌商所貼，作為渠道商，未來會鼓勵消費者到品牌官網查詢，而不是到真品聯盟網站上查詢。

不過，除此之外，真品聯盟體系依然面臨著諸多挑戰，即防偽碼能不能成為行業的公認標準，國際大品牌廠商是否會加入，能否獲得更多消費者的認可。

有化妝品業內人士透露，國外的大牌廠商并不愿意做防偽碼的認證，原因在于，歐美的售假行為相對要少得多，很難針對中國市場改變其全球性的生產流程。此外，在化妝品公司內部，傳統線下渠道部門的勢力目前要遠遠高于新興的線上渠道部門，線上防偽碼體系的推出可能會使線下可驗真偽的優勢不再，從而進一步侵蝕線下業務的發展，打亂公司整體的運營節奏；同時，每件產品附加防偽碼，加上人工、生產成本以及防偽碼系統運營費用，對品牌商來說又是一筆不小的開支，因而防偽體系的推進將遭到不小阻力。

當然，更重要的阻力還在于，目前各大電商網站各自為戰，平臺割據，在競爭格局未定的局面下，要想形成統一的行業標準，難度可想而知。

在這樣的背景下，由聚美優品牽頭成立的中國化妝品真品聯盟防偽碼體系將何去何從，我們還不能妄下判斷。但至少可以肯定，一直因為存在"售假"疑問被消費者詬病的美妝電商希望"一碼掃天下"，通過防偽碼的方式，讓消費者不再為真假焦慮是大勢所趨。據悉，本輪和聚美優品合作的化妝品品牌有62個，下半年，還會有幾十個品牌加入真品聯盟防偽碼體系。聚美優品負責人表示，希望京東和阿里巴巴等電商也加入這個防偽碼體系，進行全渠道打假。

上游企業有什么風吹草動必然會對下游供應商企業產生一定的影響。這次化妝品真品聯盟防偽碼體系的建立，會對化妝品包裝企業帶來什么變化呢？在二維碼、QR碼印刷已經越來越普遍的市場環境下，化妝品的防偽碼印刷應該不存在什么技術門檻了。在這塊業務慢慢鋪開的過程中，對處于產業鏈下游的化妝品包裝及相關企業來說，是否可以覓得新的商機，值得關注。