化妝品早已成為人們生活中不可缺少的日常用品。回顧它的市場發(fā)展，我們就可以發(fā)現(xiàn)競爭力的變化，在產(chǎn)品缺乏時，有產(chǎn)品就有市場，當產(chǎn)品豐富之后消費者無法選擇時，有宣傳就有市場，如今，酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)一去不復返，只有創(chuàng)新風格打造出的包裝、廣告等品牌形象，才有市場。化妝品的包裝風格，是品牌靈魂的滲透，是整個企業(yè)理念的縮影。如何讓化妝品包裝更具有審美功能和視覺沖擊力，如何提升化妝品之間的競爭力，那么就需要設(shè)計師和企業(yè)共同去這研究和探討包裝設(shè)計的風格的問題。

1、風格的內(nèi)涵理解

風格就是指藝術(shù)作品在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性的獨特面貌。它又不同于一般的藝術(shù)特色或創(chuàng)作個性，它是相對穩(wěn)定、更為內(nèi)在和深刻的反映出民族的文化、審美理想、精神氣質(zhì)等內(nèi)在特性的外部印記。一種風格的形成，是時代、民族或者某些藝術(shù)家，在藝術(shù)上超越了幼稚階段，擺脫了各種模式化的束縛，從而趨向或達到了成熟的標志。而這里所說的包裝設(shè)計風格是指包裝設(shè)計中所具有獨特面貌的整體歸納和塑造的手段。

化妝品包裝一旦問世，就應展現(xiàn)出自己的風格，有的清新淡雅，有的高貴奢華，也有的流露出哲學的嚴謹，更有的體現(xiàn)出浪漫的情懷。在這些化妝品包裝設(shè)計的風格上，有許多影響著它們外在或內(nèi)在的因素，其中文化背景就是影響它的重要因素之一。

2、化妝品包裝設(shè)計風格的根源——民族文化

無論一種風格多么獨具魅力都離不開它的根源，那就是文化。縱觀世界的每個地區(qū)和民族都有著各自不同的文化背景和風土人情。而這些文化無時無刻不影響著他們的設(shè)計，也就呈現(xiàn)出各具特色的設(shè)計風格。

歐洲是工業(yè)革命的發(fā)源地，也是藝術(shù)設(shè)計的發(fā)源地。歐洲地區(qū)各個國家又都有著各自的風格特點。法國以浪漫風情著稱于世，它的繪畫、雕塑、音樂和建筑，葡萄酒、香水與時裝，無不散發(fā)著法國獨有的文化氣息和藝術(shù)情懷。法國化妝品包裝與藝術(shù)的融合更是達到一個登峰造極的狀態(tài)。擁有華麗高貴風格的迪奧在化妝品方面也一直延續(xù)著它的經(jīng)典，巧妙的將法國文化與包裝完美的結(jié)合。比如它的真我香水，展現(xiàn)了法國獨特的建筑文化。包裝容器的整體造型有著強烈的垂直向上感，瓶頸處的細環(huán)狀雕刻如同項鏈一般層層疊起，這不僅加大了摩擦力，更添加了整體的精致繁復之美，與法國哥特式建筑不謀而合。與風情萬種的法國相比，德國就更加具有科學嚴謹?shù)淖黠L。暢銷世界的美發(fā)品牌施華蔻就有著鮮明的體現(xiàn)，在簡潔大方的外觀之下，人性化的設(shè)計使他更具親和力。

日本是一個既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的國家。他們在汲取外來文化的同時，更加注重本國文化的發(fā)展。這兩種因素發(fā)揚著各自的優(yōu)勢，形成一種特有的日本文化魅力。日本的化妝品包裝也給人一種強烈的東洋韻味，高雅柔和的色調(diào)，簡潔的畫面構(gòu)成，在圖形的處理方面極為細致，又喜歡采用傳統(tǒng)的紋樣。它不但擁有濃烈的現(xiàn)代氣息，也傳承了東方文化的精髓。例如資生堂，他的命名就源于《易經(jīng)》中的：“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值。他們的設(shè)計是將民族特色與現(xiàn)代氣息完美的結(jié)合在一起。

中國歷經(jīng)了5000年的文明，我們的祖輩們在各個時期締造了無數(shù)的藝術(shù)瑰寶，它們風格迥異價值連城，正是在這漫長的歷史凝練之后，逐漸的形成了各種獨具特色文化的圖案和紋飾，也是整個名族價值觀念和審美情趣的體現(xiàn)。在我國本土化妝品之中，堪稱“中華老字號”謝馥春極具民族特色。它的香囊用棕絲編織，有的用彩色綢緞制作，有的用絲線編織，考究的還有手繡提花，傳統(tǒng)素雅古色古香。然而我們不難發(fā)現(xiàn)這種包裝存在著一定的局限性，逐漸的退隱于世，中國品牌整體上所呈現(xiàn)的包裝設(shè)計還是略顯遜色。然而中國的設(shè)計師們在受到外來文化的沖擊，在經(jīng)過理性的反思之后不斷尋找自我，也開始對我們最古老、最博大精深的中國傳統(tǒng)文化進行思考，也將中國元素逐漸的融入現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計之中，即將會形成一種新的風貌與潮流。

設(shè)計是無法脫離傳統(tǒng)文化背景而獨立存在的，這些傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代人設(shè)計的基石，同樣他也是具有深層文化結(jié)構(gòu)的，“他保留著一個民族所共同認同的東西，是以一種流淌廣遠而又包容萬象的精神存在，其蘊含豐富，更具靈性的滲透力”。它通過現(xiàn)代設(shè)計的方式得以傳承下去，而設(shè)計也因此增添文化和厚重感，增強包裝設(shè)計本身生命周期的可延續(xù)性。也只有更多的去理解和消化傳統(tǒng)文化的真正精神內(nèi)涵，才能在創(chuàng)作設(shè)計時自然的流露。

3、化妝品包裝設(shè)計風格的實現(xiàn)

包裝風格的形成往往取決于包裝形象中最突出、最引人注目的特點。絕大多數(shù)包裝都是三維立體的造型，因而影響包裝風格的因素就很多，比如包裝容器的形狀，甚至是一個容器封閉開啟的方式或結(jié)構(gòu)造型都足以影響到整個風格，又或者是畫面中鮮活的主體形象、絢麗的畫面色彩等。總的來說，包裝的容器造型和信息傳達這兩方面，在包裝風格上起著舉足輕重的作用。

3.1容器造型

容器造型是化妝品價值體現(xiàn)的重要因素之一。在容器造型的設(shè)計中，容器的蓋、頸、肩、身、底、邊、角等，不同的比例和處理就會產(chǎn)生不同的容器形態(tài)。在化妝品的世界里，造型多樣風格各異，市面上的化妝品主要分為象形類和幾何型類。相形類大都以人體線條造型或者動植物為基本型加以改造。例如日本化妝品品牌安娜蘇的洋娃娃香水造型，瓶身是以著名人體模型為復制品，圓潤而又富有線條的美感，十分注重女性氣質(zhì)，給人一種魔幻的魅力，同時也流露出日本審美文化的特性。如果說相形類有著明確的情感訴求，那么幾何型的容器造型就更加理性和抽象，給人以想象的空間。他以幾何體為基準，加以變化。香奈兒化妝品的造型之中就以長方體為基本型，大量的運用直線條，簡潔大方。在眾多柔美線條的女性化妝品中脫穎而出，在奢華、優(yōu)雅、尊貴之外，更加體現(xiàn)了女性所追求陽剛的一面。此外，材料的應用對容器造型起著重要的作用。根據(jù)不同材質(zhì)的特性加以巧妙的應用，可以增加其展示的效果。

3.2信息傳達

化妝品包裝的平面要素主要包括色彩、圖形和文字，這些要素都有著各自的訴求作用，同時也相互配合相互呼應，構(gòu)成了包裝信息傳達的整體的風格形象。

3.2.1色彩

在包裝設(shè)計中，色彩是最直接有力的視覺表達要素。在美國流行色彩研究中心有一項調(diào)查表明，人們在挑選商品時，只需要7秒鐘就可以確定是否對商品感趣，這就是所謂的“7秒定律”。而在這短短的7秒鐘之內(nèi)，色彩的作用占到67％。可見色彩在包裝中的重要性，在化妝品包裝中，有些時候色彩已經(jīng)決定于包裝的設(shè)計風格，就像大面積的嫩粉色、艷綠色很難打造華貴的感覺，而大面積的金色或銀色也很難突出活潑可愛的風格。在色彩設(shè)置時，更加要注重色彩的對比調(diào)和、主調(diào)與層次的諧調(diào)性等。比如雅詩蘭黛紅石榴系列，瓶身選用的色調(diào)為穩(wěn)重溫和的深紅色，與金色的瓶蓋形成強烈的對比，同時瓶身的字體也選用金色，與瓶蓋遙相呼應，再加上凈透的材質(zhì)，很容易讓人聯(lián)想到石榴顆顆晶瑩剔透的色澤，整體形象優(yōu)雅而高貴，更加突出產(chǎn)品本身高端的地位。另外許多年輕品牌多以粉色、綠色、黃色等系列為主色調(diào)，突顯出年輕人的朝氣與活力。此外，包裝風格在給人們帶來強烈的視覺沖擊力的同時，也要考慮到色彩的心理效應和象征性。

3.2.2圖形

圖形在化妝品包裝中一般分為象形類和抽象類，在視覺傳達中具有直觀、迅速、感染力強以及表現(xiàn)力豐富等顯著優(yōu)點。對風格的表達不同，圖形運用的情況也各不相同。有些簡潔風格特征的化妝品包裝只是運用色彩和文字，并沒有圖形的存在。而對于其他風格來講，無論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的圖形或紋樣，都會強化或烘托化妝品本身的風格特點。對于主體圖形而言，獨創(chuàng)性是其生命力的所在，要力求簡潔化或者復雜化又或者符號化，比如steamgl"eaIn保濕霜，它是由色彩繽紛的鋁罐制成的，而圖形設(shè)計是它的最大賣點，有的以撲克牌圖形為原型，有的是繽紛彩虹，有的是以蝴蝶為基形的圖騰效果，它們定期推出限量版的新款圖案，增添產(chǎn)品的趣味，更加成為許多購買者的珍藏之物。

3.2.3文字

在化妝品包裝中，文字是向消費者明確傳達商品信息的最直觀的視覺要素，也是塑造風格的重要部分。它主要是指文字的字形與排版等。人類在歷史的發(fā)展中創(chuàng)造了許多字體，各種字體本身在形象上也有著不同的視覺感受，也具有一定的風格與性格特點，有的柔美、有的剛健、有的古典，也有的新潮。把這些字體的稍加變形就更加突出本身的風格特點。采用較為簡潔硬朗的字體表現(xiàn)的產(chǎn)品就具有新時代的氣息，比如倩碧的包裝就極其現(xiàn)代感，字體采用了黑體的變形，簡潔明快，體現(xiàn)了簡約之美。而采用柔和圓潤的字體展現(xiàn)產(chǎn)品活潑的格調(diào)，比如原宿娃娃香水主要針對年輕女性，注入了一些活潑的元素，它的字體也顯得童稚可愛，仿佛一個個圓滾滾的氣球。在字體排版中，主要注意字體的大小、疏密程度等。這些都要與化妝品包裝設(shè)計的整體造型、色彩、圖形相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

只有這些因素相互配合整體有序的搭配在一起時，才能形成一種鮮明獨特的風格，找到一個最引人注目的因素，并適當?shù)南魅跗渌蛩匾彩欠浅Ｖ匾摹Ｈ绻總€因素都追求獨特，反而會擾亂視覺，更加無法突出主題，造成原有風格的減弱。

4、結(jié)語

包裝設(shè)計是一門綜合藝術(shù)，是一種物化的文化載體。對從事包裝設(shè)計的設(shè)計師們有著很高的要求，不僅要對包裝設(shè)計的技能技巧進行深入研究，更加要研究整個藝術(shù)設(shè)計的歷史與現(xiàn)狀，甚至是整個藝術(shù)文化的歷史與現(xiàn)狀。然而在現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計中，我們要追求一種風格化，這種風格化要植根于文化的土壤之中，深入的汲取養(yǎng)分，然后再帶著這種飽滿的能量在視覺創(chuàng)新之中得到發(fā)揮，不斷挖掘和形成自身的特色。